Meta Description : Quelle est la bonne longueur

Table des matières

Comment construire un exemple et compter les caractères pour le référencement (HTML, Tag)

Si vous avez déjà effectué une recherche sur Google et trouvé le bon site en lisant les extraits de la page de résultats, vous savez combien une bonne méta-description peut être précieuse. Les méta-descriptions sont un élément extrêmement important car elles permettent aux utilisateurs d’en savoir plus sur votre site Web sans avoir à accéder à vos pages Web. Cela réduit le nombre de visiteurs non pertinents tout en améliorant les mesures d’engagement, deux éléments essentiels pour un bon référencement.

Si les méta-descriptions peuvent sembler simples, le fait d’avoir la bonne structure et d’inclure un contenu spécifique peut considérablement augmenter le trafic organique sur votre site. Par conséquent, vous devez comprendre comment Google et les autres moteurs de recherche utilisent votre méta-description afin de récolter tous les avantages que ces balises de description peuvent apporter.

Nous comprenons la relation entre Google, les méta-descriptions et le trafic organique, et nous savons donc ce que vous devez faire pour obtenir les meilleurs résultats de ce contenu.

Nous vous expliquons ci-dessous les différentes balises méta, la définition d’une méta-description et les étapes à suivre pour rédiger un superbe texte pour cette partie de votre page.

Les méta balises ou Méta Tags expliquées


Que sont les méta-descriptions ?

Avant d’aborder la réponse à cette question, il est important de comprendre les différents types de balises et les fonctions qu’elles remplissent.

Une balise méta est une simple ligne de code utilisée pour décrire le contenu d’une page d’un site.

Gardez à l’esprit que les balises méta ne font pas partie du contenu réel, mais qu’elles sont présentes dans le backend de chaque page et permettent de fournir une description de certains éléments.

Par exemple, vos balises de titre de page contiennent le nom du titre de chaque page, de sorte que Google et les autres moteurs de recherche peuvent accéder à cette information en lisant simplement les méta-informations.

N’oubliez pas qu’il existe des dizaines d’autres types de balises méta qui ne sont pas visibles.

Cela dit, la balise meta title et la balise meta description sont visibles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et ont donc un impact direct sur le trafic organique qui passe par votre site.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?


En un mot, ce morceau de code décrit le sujet d’une page ainsi que son contenu global.

Une méta-description doit fournir un bref résumé qui aide les lecteurs à comprendre le sujet d’une page et à savoir à quoi s’attendre sans avoir à se rendre sur le site.

Les méta-descriptions étant visibles par les utilisateurs, elles ont une incidence directe sur votre taux de clics (CTR) sur la page de résultats du moteur de recherche organique qui est créée après chaque requête de recherche.

En outre, une structure et des éléments de soutien appropriés peuvent améliorer la visibilité et donner aux clients potentiels une idée claire du contenu de votre site.

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Les méta-descriptions en code


Comme tout autre élément de code, une méta-description doit respecter le bon format pour avoir un effet positif.

Pour commencer, votre méta-description doit être affichée dans la balise d’en-tête, et suivre une structure similaire à :

méta description

Si vous utilisez WordPress ou un CMS similaire pour gérer le contenu de votre site, il vous suffit de trouver la case méta description dans l’interface et de remplir ces données avant de publier chaque nouvelle page.

Si vous n’êtes pas sûr des pages qui ont déjà une balise meta description, vous devriez effectuer un audit et identifier les parties de votre site qui doivent être mises à jour.

Longueur optimale des caractères de la méta-description


Il n’y a pas de limite au nombre de caractères que vous pouvez avoir dans votre méta-description.

Cependant, les moteurs de recherche comme Google couperont ou tronqueront votre description après 155 à 160 caractères, il est donc dans votre intérêt de garder vos balises méta en dessous de ce nombre.

En d’autres termes, vous devez toujours veiller à ce que le nombre de caractères de votre méta-description soit inférieur à 160 pour être sûr qu’elle apparaisse en totalité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

N’oubliez pas que l’objectif principal de toute méta-description est d’attirer plus de clics et de séduire votre public, quel que soit le nombre de caractères qu’elle comporte.

Dans certains cas, cela signifie ne pas utiliser tout l’espace disponible ou écrire des descriptions plus longues, alors gardez l’esprit ouvert et n’oubliez pas de toujours vérifier votre plan de marketing de contenu pour prendre les meilleures décisions.

Conseils de présentation de la méta-description


Outre la limite de caractères de la méta-description, vous devez également suivre les meilleures pratiques de présentation pour obtenir les meilleurs résultats.

N’oubliez pas que les utilisateurs qui parcourent les résultats de recherche liront votre méta-description en supposant qu’elle leur donnera un aperçu de ce à quoi ils peuvent s’attendre.

Par conséquent, vous devez utiliser cet espace pour promouvoir votre contenu et donner aux consommateurs un avant-goût de ce qui les attend.

En règle générale, vous devez utiliser le mot clé principal dans la balise meta description, répondre à l’intention de recherche et offrir des informations convaincantes qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre lien.

Assurez-vous que le contenu est unique et qu’il a été conçu spécifiquement pour cette page.

Les méta-descriptions sont-elles un facteur de classement pour le référencement ?


En 2009, Google a donné quelques informations générales sur les balises méta et a informé les spécialistes du marketing qu’il ne les prenait pas directement en compte dans le classement des sites Web.

Cependant, les méta balises (méta tags) influent sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche organiques et sur les personnes qui finissent par visiter votre site.

Ces deux éléments peuvent affecter l’expérience utilisateur, le temps passé sur la page, le taux de rebond et d’autres facteurs qui ont un impact direct sur le référencement.

On peut donc affirmer que les méta-descriptions ont un certain effet sur des domaines qui, en fin de compte, influent sur vos positions dans Google et sur d’autres classements dans les moteurs de recherche.

Referencementprofessionnel et meta description

Meilleures pratiques en matière de méta-description pour le référencement


Que vous mettiez en œuvre une méta-description HTML ou que vous utilisiez un CMS comme WordPress, vous devez suivre un ensemble de bonnes pratiques qui améliorent vos chances de réussite.

L’objectif principal de toutes les méta-descriptions est d’augmenter l’engagement et de générer plus de clics.

Vous devez donc vous mettre à la place de votre public pour identifier les éléments d’information qui ont le plus de valeur pour ces utilisateurs.

Cela vous aidera à éviter les contenus techniques et vous donnera une idée de la façon dont les consommateurs perçoivent votre contenu.

Pour développer des méta-descriptions engageantes qui encouragent les utilisateurs à visiter votre site, vous devez :

Rédiger un contenu intéressant et unique.


Même les sites concurrents qui ciblent le même domaine ont un contenu unique sur chaque page.

Ainsi, votre balise méta-description doit toujours contenir un contenu original conçu pour cette page spécifique.

En fait, vous devez considérer vos méta-descriptions comme des publicités gratuites qui vous aident à promouvoir vos produits et services sur le Web.

Les moteurs de recherche comme Google peuvent attirer des centaines, voire des milliers d’utilisateurs sur vos pages.

Si les utilisateurs voient la même méta-description sur deux résultats ou plus, cela les découragera de cliquer sur l’un de ces sites.

Au lieu de cela, vous devriez créer des descriptions qui captivent les utilisateurs et dépeignent la personnalité de votre entreprise.

Prenez le temps d’analyser le contenu des pages de votre site et développez des titres de page spécifiques ainsi que des balises de méta-description pour chacune d’entre elles.

Abstenez-vous d’utiliser des guillemets


Lorsque vous apprenez à rédiger des méta-descriptions, vous devez à tout prix éviter d’utiliser des guillemets.

En effet, Google tronque automatiquement une méta-description lorsque son code HTML contient des guillemets doubles.

Nous vous suggérons d’éviter complètement l’utilisation de ce symbole.

Si vous estimez que les guillemets sont essentiels à votre méta-description, vous les utilisez à condition qu’ils se présentent sous la forme d’une entité HTML adéquate.

Veillez à ce que la page d’accueil et les autres pages principales aient des méta-descriptions


Les pages les plus importantes de votre site doivent avoir une méta-description et votre page d’accueil ne fait pas exception.

La méta-description de notre page d’accueil joue en fait un rôle crucial car elle fournit un résumé du contenu de l’ensemble de votre site.

Si vous avez un grand nombre de pages qui nécessitent des balises méta, vous devriez commencer par élaborer des descriptions pour les principales parties de votre site.

Cela permettra à Google et aux autres moteurs de recherche de catégoriser correctement vos pages principales tout en permettant aux utilisateurs d’en voir un résumé dans les SERP.

Notez que c’est Google qui déterminera si votre méta-description sera utilisée ou non dans les SERP.

Pour élaborer une méta-description SEO qui a plus de chances d’être utilisée par Google, vous devez inclure le mot-clé principal et vous assurer que votre contenu est pertinent par rapport à la requête de recherche ainsi qu’au contenu de votre page.

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Les caractéristiques d’une bonne méta-description


Parfois appelée “description SEO”, la méta-description de chaque page aide les utilisateurs à décider s’ils veulent consulter votre contenu.

Toutes les entreprises, tous les sites Web et tous les secteurs d’activité sont différents, mais les bonnes méta-descriptions présentent un ensemble de caractéristiques communes qui contribuent à leur réussite.

D’après notre expérience, les cinq caractéristiques les plus importantes d’une méta-description sont les suivantes :

L’utilisation d’une voix active


L’utilisation d’une voix passive, qui signifie que le sujet du verbe est mis en action, n’engage pas toujours les utilisateurs.

En utilisant une voix active, vous pouvez faire en sorte que votre contenu soit attrayant, facile à comprendre et direct.

Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing prennent l’habitude de remplir chaque méta-description de mots clés.

Bien qu’il soit essentiel d’inclure un terme de recherche puissant, vous devez toujours écrire pour votre public et produire un contenu qui utilise une voix active pour assurer un équilibre parfait.

Avoir un appel à l’action le fameux Call to action


La présence d’un appel à l’action (CTA) dans chaque méta-description peut encourager les utilisateurs à prendre les bonnes mesures après avoir lu votre contenu.

Pour exemple, vos méta-descriptions peuvent comprendre un résumé de chacune de vos pages et un message léger à la fin qui les encourage à poursuivre la lecture et à en savoir plus sur le sujet traité.

En fonction des éléments de référencement des pages que vous avez mis en place, vous pouvez également promouvoir différentes actions.

Par exemple, si vous avez inclus un balisage de schéma qui donne lieu à des rich snippets, vous pouvez inciter les utilisateurs à vous contacter, à effectuer un achat ou à réaliser d’autres actions directement depuis la page de résultats de Google.

Descriptions riches en mots clés


Comme nous l’avons mentionné précédemment, le fait de surcharger une méta-description de mots clés peut avoir un effet néfaste, car cela peut réduire l’espace dont vous disposez.

Vous devriez plutôt inclure naturellement le mot-clé principal dans la description de votre page et vous assurer que l’URL et le titre contiennent également ces termes.

Cela, ainsi qu’une mise en œuvre équilibrée des mots clés dans l’ensemble du texte, devrait être plus que suffisant pour que Google considère vos méta-descriptions comme pertinentes.

Éléments techniques ou autres informations détaillées


Les entreprises et les sites Web spécialisés dans les appareils technologiques et les produits similaires doivent également inclure des informations détaillées sur ces produits dans la méta-description.

Il peut s’agir du nom exact du produit ou du modèle, du prix, du fabricant et d’autres éléments susceptibles d’inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page de résultats Google.

En outre, vous devez mettre en œuvre des extraits enrichis (rich snippets) qui peuvent aider à envoyer les utilisateurs vers d’autres parties de votre site en fonction de leurs besoins.

Pertinence


Outre l’inclusion du mot clé, le contexte de vos méta-descriptions doit être pertinent par rapport au contenu de chaque page.

Par exemple, si votre site vise à vendre un produit, la méta-description ne doit pas donner l’impression qu’il s’agit d’une page d’information.

Au contraire, vos balises de méta-description doivent être aussi proches que possible du contenu de votre site, délivrant littéralement un petit résumé de ce qui est à venir directement dans les résultats de recherche Google.

Balise Meta Description

Comment rédiger une méta-description efficace ?


Maintenant que nous avons discuté de la définition et des meilleures pratiques, il est temps de passer en revue les étapes de la rédaction d’une méta-description qui suscite l’intérêt des utilisateurs.

Comme pour tout autre type de rédaction en marketing numérique, n’oubliez pas de respecter les règles de grammaire de base et évitez d’utiliser un ton trop décontracté.

De nombreux secteurs d’activité permettent une approche plus conviviale, mais vous devez toujours faire preuve de prudence et vous assurer que le langage que vous utilisez est acceptable lorsque vous vous adressez à vos clients potentiels.

En outre, pour rédiger une bonne méta-description, vous devez aussi.. :

Garder à l’esprit l’intention de recherche


L’intention de recherche peut être décrite comme la raison fondamentale pour laquelle un utilisateur effectue une recherche.

Par exemple, si une personne cherche un “code HTML de méta-description”, elle veut probablement voir des exemples de la structure que sa ligne de code doit suivre, comme ceci :

Exemple de méta-description

N’oubliez pas que votre méta-description n’affectera pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, mais qu’une méta-description trompeuse produira presque toujours un taux de rebond élevé.

Ce qui, à son tour, a un impact négatif sur vos positions dans Google et sur les performances globales de votre site.

Respectez les exigences de Google en matière de longueur


Bien que vous ne soyez pas techniquement obligé de vous y conformer, respecter les exigences de Google en matière de longueur des méta-descriptions peut contribuer à améliorer votre taux de clics et les performances de référencement de votre site.

Tant que votre description ne dépasse pas 155 à 160 caractères, vous devriez avoir suffisamment d’espace pour faire passer votre message tout en vous assurant que votre contenu ne sera pas coupé par Google.

Outre le respect des exigences de longueur, veillez à ce que votre description ne contienne pas de guillemets ou d’autres symboles susceptibles d’affecter l’aspect de votre extrait.

Fournissez des informations utiles à vos clients


Qu’il s’agisse d’heures d’ouverture, de prix de produits, de lieux, de descriptions de vos solutions ou d’un type de contenu similaire, vos méta-descriptions doivent apporter de la valeur à vos clients potentiels.

Ainsi, les résultats de recherche seront plus précis et vous rédigerez des méta-descriptions uniques pour chaque page.

Metadescription et résultat de recherche

Comprendre l’utilisation des méta-descriptions par Google


Depuis les premiers jours d’Internet, l’objectif d’une méta-description est de fournir des informations sur une page et son contenu.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent des balises de titre et d’autres métadonnées pour déterminer si la page est un article de blog, de quoi il s’agit et pour produire des résultats plus précis en général.

Amélioration de l’exploration du site Crawling


Les crawlers, qui sont de simples robots utilisés par Google et d’autres moteurs de recherche pour lire votre site, sont chargés d’analyser les balises de méta-description de votre site pour comprendre le contenu de chaque page.

Une méta-description détaillée se traduira par une meilleure exploration du site, ce qui signifie que Google aura une meilleure compréhension de votre site.

Des indicateurs de pertinence améliorés


Les balises de méta-description servent d’indicateurs de pertinence, qui aident essentiellement les moteurs de recherche à déterminer si chaque page est liée à la requête effectuée.

Les méta-descriptions en double et les autres formes de métadonnées de mauvaise qualité peuvent avoir un impact négatif sur vos indicateurs de pertinence.

En rédigeant des balises de méta-description uniques, vous pouvez vous assurer que votre contenu est correctement classé dans la base de données de Google.

Amélioration de l’expérience utilisateur


Enfin, et c’est le plus important, de bonnes balises de méta-description créent une excellente expérience utilisateur UX, tant dans les moteurs de recherche que sur votre site.

Une méta-description informative permet aux utilisateurs des moteurs de recherche de décider si une page contient les informations qu’ils souhaitent.

Si la description n’est pas précise ou claire, les utilisateurs peuvent finir par cliquer sur un résultat de recherche et quitter le site immédiatement.

Si vous suivez les meilleures pratiques en matière de méta-description, vos visiteurs sauront toujours à quoi s’attendre et décideront s’ils veulent consulter votre site après avoir lu un court extrait de 160 caractères.

Où ajouter les méta-descriptions ?


Il existe de nombreux types de sites Web, mais la plupart des plateformes adaptées au référencement fonctionnent avec du code HTML ou un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress.

Si vous utilisez WordPress ou une solution similaire, il vous suffit d’écrire les méta-descriptions dans les zones appropriées et le système de gestion de contenu s’occupera du reste.

Les gestionnaires de sites Web qui fonctionnent avec du code HTML devront ajouter manuellement la méta-description dans la section de l’en-tête plutôt que dans le contenu de la page.

Lorsqu’il n’y a pas de méta-description, Google et les autres moteurs de recherche affichent un extrait de texte dans une section proche du haut de la page, mais il n’est pas toujours pertinent.

Veillez à ajouter un extrait de texte personnalisé dans la bonne zone ou manuellement pour obtenir les meilleurs résultats.

Astuces SEO

3 astuces pour une mise en œuvre facile de la méta-description


Si vous devez rédiger une méta-description Google pour chaque page, vous devez rester créatif et trouver des moyens de faire passer votre message dans un espace relativement restreint.

En outre, vous devez également mettre en œuvre des éléments supplémentaires, comme OpenGraph et le balisage de schéma, qui aident à maintenir le format de votre contenu lorsqu’il est partagé sur les médias sociaux.

Afin d’améliorer la façon dont vous rédigez et mettez en œuvre les méta-descriptions, vous devez :

Concentrez-vous sur la valeur


Ce n’est pas parce que vous fournissez des informations sur votre entreprise ou votre produit que vous apportez de la valeur.

Lorsqu’ils lisent votre méta-description, les utilisateurs veulent savoir de quoi traite votre page, ce qu’ils peuvent s’attendre à y trouver et comment cela les aidera à résoudre les problèmes qu’ils tentent de résoudre.

Réfléchissez à votre appel à l’action


L’appel à l’action que vous choisissez peut sembler presque anodin, mais cet élément peut complètement transformer les performances de votre extrait de texte de 160 caractères.

Avec le bon appel à l’action, le taux de clics de vos résultats de recherche Google peut monter en flèche et améliorer considérablement le trafic vers vos articles de blog.

Pour rédiger un appel à l’action efficace, incluez des phrases telles que “cliquez ici maintenant”, “lisez notre blog dès aujourd’hui” et “découvrez nos solutions”, mais adaptez-les aux actions que vous voulez que vos clients potentiels entreprennent.

Testez différentes structures et versions de méta-descriptions


Les méta-informations de description peuvent être formulées de différentes manières et il est impossible de savoir quelle structure ou version est la meilleure sans effectuer des tests appropriés.

Vous devriez toujours créer différentes versions de votre méta-contenu de description, répartir votre trafic entre les différentes options et déterminer celle qui donne les meilleurs résultats.

Comme certains éléments de votre page SEO, vous devriez commencer par tester une version complètement différente de votre méta-description.

Une fois que vous avez identifié la meilleure base, vous pouvez commencer à tester des variables un peu plus subtiles, comme le CTA, les mots-clés, l’ordre de la description et d’autres parties du contenu du texte.

Cela vous aidera à identifier la combinaison qui donne les meilleurs résultats en termes de classement SEO, de médias sociaux et de comportement des utilisateurs.

5 raisons pour lesquelles vous devriez mettre en place des méta-descriptions


Le choix de votre méta-description peut faire la différence entre l’obtention d’un bon classement dans les moteurs de recherche locaux et la génération d’un énorme trafic via Google.

La bonne méta-description peut augmenter de façon exponentielle le nombre de visiteurs, améliorer la visibilité de votre contenu et stimuler le reste de votre plan de marketing numérique.

Lors de la rédaction d’une méta-description, le référencement et l’expérience utilisateur ne sont pas les seuls domaines susceptibles d’être améliorés.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez intégrer les méta-descriptions dans votre plan de marketing de contenu :

Visibilité dans les résultats de recherche


L’avantage le plus évident de rédiger un extrait de texte pour chaque page est qu’il peut contribuer à améliorer votre visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

Si vous effectuez une recherche approfondie de mots-clés, vous découvrirez les termes que les utilisateurs de Google emploient lorsqu’ils recherchent vos services ou vos produits.

Lorsque les mots-clés de la méta-description correspondent aux termes de recherche utilisés, ils apparaissent en gras dans les SERP de Google, ce qui attire davantage l’attention sur votre page.

Partage sur les réseaux sociaux


Avoir une bonne présence sociale et partager votre contenu sur ces réseaux sont d’excellents conseils de référencement.

Mais, vous devriez également mettre en place des balises de description qui vous permettent de partager du contenu sur les médias sociaux dans un format lisible.

Les balises OpenGraph et schema sont d’excellentes alternatives car elles sont utilisées par plus d’un réseau. Assurez-vous simplement d’avoir les ressources nécessaires pour les inclure dans votre plan de marketing de contenu.

Sites d’évaluation et annuaires locaux


Les sites d’évaluation et les annuaires locaux créent souvent des profils d’entreprise sans en avertir les propriétaires.

Dans de nombreux cas, ces plateformes utilisent des méta-informations trouvées en ligne pour créer ces profils et utilisent des exemples de description comme contenu de la section “à propos”.

Ces informations ont un impact considérable sur les classements de référencement local et sur les performances globales de référencement des pages, de sorte que votre sélection d’extraits de texte peut toujours avoir un impact sur votre position dans les moteurs de recherche.

Apparition dans les extraits enrichis


Un autre avantage des méta-descriptions et du langage de balisage schema est qu’ils vous permettent d’ajouter une série d’extraits de texte fonctionnels ainsi que des vidéos et d’autres éléments rich media qui attirent davantage l’attention sur votre marque.

Un taux de clics plus élevé


Enfin, une description méta-nom engageante peut améliorer votre CTR organique et alimenter d’autres parties de votre plan de marketing de contenu.

En mettant en place des formulaires de contact et d’autres éléments adaptés au référencement, vous pouvez recueillir des informations auprès des utilisateurs, développer des séquences d’e-mails et faire démarrer votre machine marketing en mettant simplement en place un meilleur extrait de texte sur chaque page.

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