Qu’est-ce que la rédaction SEO et quelles sont les meilleures pratiques ?

Lorsqu’il s’agit de la présence en ligne d’une entreprise, l’idéal est de figurer en tête des pages de résultats de recherche. Bien entendu, cela est plus facile à dire qu’à faire. Étant donné la concurrence et l’accessibilité générale d’Internet, il peut sembler difficile, voire impossible, d’être le numéro un.

C’est là que le référencement naturel entre en jeu. Si vous êtes un chef d’entreprise ambitieux qui souhaite une plus grande présence en ligne ou un écrivain qui veut se diversifier, vous avez probablement vu ce terme circuler sur Internet. Mais qu’est-ce que cela signifie ? Qu’implique le référencement naturel ou SEO ? Et comment les propriétaires d’entreprises qui réussissent intègrent le référencement à leur société ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). Ce terme fait référence aux stratégies et pratiques utilisées pour améliorer le classement d’un site Web sur une page de résultats de recherche. Si les stratégies de référencement couvrent un large éventail d’options, de la conception de votre site Web à son codage, une branche particulièrement utile et simple des stratégies de référencement est la rédaction SEO.

Dans cet article, nous abordons la définition de la rédaction SEO ainsi que certaines des pratiques de rédaction SEO les plus simples et les plus efficaces pour votre site Web.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?


La rédaction pour l’optimisation des moteurs de recherche est le processus de production d’un texte pertinent et de haute qualité pour un site Web. Le terme ” texte ” désigne le texte d’un site Web donné. Qu’il s’agisse de la page de destination du site ou de la description d’un produit, le texte couvre un large éventail de textes différents que vous pouvez trouver sur n’importe quel site Web.

Le texte a deux objectifs essentiels : attirer les clients potentiels sur votre site Web et maintenir les clients actuels informés et engagés. Dans le cadre du référencement naturel, le texte contient également des mots clés et du contenu important que les moteurs de recherche détectent.

Le fonctionnement des moteurs de recherche est le suivant : ils passent au peigne fin les sites Web pertinents pour une recherche saisie. Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux aspects tels que la rapidité d’exécution d’un site Web et la présence ou non de liens brisés sur le site. Un autre aspect que les moteurs de recherche prennent en compte est le contenu, et si oui ou non la copie contient les bons mots-clés correspondant à la recherche. En général, les moteurs de recherche visent à offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, ce qui signifie que les textes conviviaux et orientés vers l’utilisateur seront privilégiés. Bien que personne ne connaisse tous les aspects des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche, et que ces algorithmes soient susceptibles d’être modifiés à tout moment, il ne fait aucun doute qu’un bon texte de site Web et une bonne rédaction de référencement sont importants pour promouvoir votre site Web.

En gardant cela à l’esprit, l’objectif principal du référencement est de produire du contenu pour un site vitrine ou e-commerce qui l’aidera à être reconnu par un moteur de recherche. En outre, une bonne rédaction pour le référencement n’aidera un site Web qu’en le faisant remonter dans les résultats de recherche. Plus votre site est pertinent et bien écrit, meilleurs seront les résultats à long terme.

contenu seo

Qui s’occupe du référencement ?


Les possibilités de recrutement d’un rédacteur SEO varient en fonction de l’entreprise.

Les grandes entreprises qui ont la possibilité d’accorder des salaires peuvent bénéficier d’un rédacteur interne. Même si vous devrez peut-être franchir quelques obstacles pour intégrer un nouveau membre du personnel, un rédacteur interne sera plus cohérent avec le langage et la mission de votre entreprise.

Pour les petites entreprises, vous pouvez envisager d’engager temporairement un tiers ou un pigiste. Surtout si vous ne mettez pas votre site Web à jour en permanence, cela peut vous faire économiser plus d’argent à long terme.

Si vous envisagez d’engager quelqu’un d’autre pour rédiger des articles de référencement pour votre site , tenez compte de ces facteurs avant de signer un contrat :

  • La personne ou l’agence dispose-t-elle d’échantillons de ses textes ? Un bon rédacteur en référencement doit avoir un portfolio à portée de main. S’il refuse de montrer des échantillons, c’est un signal d’alarme.
  • La personne ou l’agence dispose-t-elle d’une liste de clients anciens et actuels qui peuvent se porter garants de ses compétences ? Les évaluations sont souvent le meilleur moyen de se faire une idée des services d’une personne.
  • La personne ou l’agence affirme-t-elle qu’elle peut faire de votre site le premier résultat de recherche ? Il s’agit d’un signal d’alarme important, car aucune entreprise ou personne ne peut faire cela pour un site internet. Le seul facteur qui peut déterminer si votre site peut ou non devenir le premier résultat de recherche est l’algorithme des moteurs de recherche. Restez à l’écart des entreprises ou des personnes qui utilisent ce type de langage ; il s’agit plus souvent de vendeurs de services de référencement que de véritables rédacteurs.

Toutefois, si vous disposez d’un budget plus serré et que vous êtes ambitieux, vous pouvez également apprendre à rédiger vous-même des documents de référencement.

rédaction optimsée pour le référencement

Meilleures pratiques en matière de rédaction pour l’optimisation des moteurs de recherche


Si vous souhaitez apprendre à rédiger des articles pour l’optimisation des moteurs de recherche ou si vous voulez savoir quels sont les aspects d’une bonne rédaction pour l’optimisation des moteurs de recherche, vous êtes au bon endroit. Vous trouverez ci-dessous une liste des meilleures pratiques en matière de rédaction pour l’optimisation des moteurs de recherche :


Pratiquer une bonne grammaire et une bonne orthographe
Bien que cela puisse sembler évident, le nombre de fautes de grammaire et d’orthographe dans les textes en circulation est choquant. De plus, si un texte doit être considéré comme convivial, cela signifie qu’il doit être facile à lire. Si un contenu web présente des fautes de grammaire et d’orthographe, au mieux, il sera ignoré par les moteurs de recherche, mais au pire, l’auteur et le site internet en seront dénigrés.

Comme le dit le vieil adage, la première impression compte. Le texte de votre page représente les valeurs, la mission et les objectifs de votre entreprise. Un texte mal rédigé ne fera que donner l’impression que votre entreprise est négligée et n’a pas le souci du détail.

Soyez concis et surveillez le ton


Une bonne rédaction seo pour l’optimisation des moteurs de recherche consiste en partie à écrire de manière à faire passer votre message immédiatement. Les textes de référencement n’intègrent pas de langage fleuri ou poétique – gardez cela pour vos projets de création littéraire.

Cependant, cela ne signifie pas que tout le contenu créé par la rédaction SEO doit avoir un ton neutre et professionnel. Vous devez écrire dans un style qui correspond le mieux à la culture et à l’attitude de votre entreprise. Bien qu’il n’y ait aucun mal à jouer la sécurité, le point le plus important de la rédaction SEO est l’engagement. Si le lecteur ne s’engage pas, il ne sera pas aussi tenté de s’abonner aux produits de votre entreprise ou de partager ses services.

Sachez ce que vous voulez


Quel est l’objectif de votre entreprise ? Que voulez-vous atteindre via le site de votre entreprise ? Vous devez toujours vous poser ces questions avant de rédiger le texte de votre site internet. Si vous souhaitez uniquement transmettre la mission de votre entreprise, concentrez-vous sur ce point. Si vous voulez que les clients potentiels achètent un certain produit, écrivez avec cet objectif en tête.

Vous pouvez prendre un raccourci et écrire ce qui vous semble bon pour le texte de votre site Web, mais à long terme, vous voulez que votre site Web aide votre entreprise à atteindre ses objectifs. L’écriture SEO n’est qu’un des moyens d’y parvenir, et savoir ce que vous voulez avant d’utiliser l’éditeur de texte vous aidera à écrire.

Trouvez vos mots-clés


Les mots-clés sont la partie la plus essentielle de toute rédaction de référencement. Les mots-clés sont comme les lumières le long d’une piste d’avion. Tout comme ces feux guident un avion à l’atterrissage, les mots-clés guident les algorithmes des moteurs de recherche vers votre contenu. Les mots-clés sont le principal pont de pertinence entre votre site Web et une recherche spécifique. Pour cette raison, il est important de choisir les bons mots-clés.

Le processus de sélection des mots-clés peut sembler décourageant. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser : quels mots-clés dois-je inclure ? Quels sont les mots-clés les plus pertinents pour mon activité et les plus utilisés ?

Vous pouvez essayer de trouver des mots-clés pertinents par vous-même, ou en utilisant ces outils gratuits :

  • Answer the Public : Ce site Web utile compile les phrases que les utilisateurs saisissent pour des sujets spécifiques. Les phrases sont compilées dans un graphique simple pour votre confort.
  • Infinite Suggest : Cet outil ne vous montrera pas le nombre de recherches effectuées par mot-clé, mais il peut vous proposer des déviations utiles de mots-clés spécifiques pour améliorer le contenu de votre site Web.
  • Ubersuggest : vous pouvez vérifier les mots-clés utilisés par un site Web concurrent. Cet outil pratique indique également la densité des mots-clés de la page, ou le nombre de fois qu’un mot-clé particulier apparaît.

Incorporer les mots-clés naturellement


Une fois que vous avez trouvé vos mots clés, l’étape suivante consiste à les intégrer naturellement dans le texte de votre site. L’écriture SEO est un équilibre délicat entre l’inclusion du bon nombre de mots-clés et l’adaptation à un style d’écriture spécifique. Cependant, gardez une chose à l’esprit lorsque vous incorporez des mots-clés : la façon dont les personnes saisissent leur recherche dans un moteur de recherche est très différente de l’usage correct de la grammaire anglaise. Après tout, personne ne tape des phrases complètes lorsqu’il utilise un moteur de recherche.

Par exemple, si quelqu’un cherche un avocat, il est plus probable qu’il cherche “avocat Lyon” plutôt qu’une phrase complète. Vous vous demandez peut-être : comment suis-je censé mettre ces 2 mots dans une phrase grammaticalement correcte ? Dans ce type de situation, vous avez deux options. Heureusement, pour l’écriture SEO, la ponctuation, les participes et les prépositions ne sont pas pris en compte comme mots-clés. Ainsi, pour l’exemple ci-dessus, vous pouvez vous en sortir avec les phrases suivantes :

“Vous cherchez un avocat à Lyon ?”

“Si vous cherchez un avocat à Lyon,…..”

Avec ces conseils en tête, écrire des phrases plus fluides à des fins de référencement naturel est plus facile que jamais. Veillez simplement à vérifier votre orthographe et votre grammaire à la fin !

Évitez le bourrage de mots-clés


Le bourrage de mots-clés est une pratique particulière qui consiste à insérer autant de mots-clés pertinents que possible dans un texte. Après tout, si les moteurs de recherche affichent les sites les plus pertinents pour une recherche, n’est-il pas logique de mettre autant de mots-clés pertinents que possible ? Le problème est que le bourrage de mots-clés ne signifie pas nécessairement que votre texte ou votre contenu est plus attrayant ou plus pertinent pour la recherche d’un utilisateur.

Le bourrage de mots-clés rend le texte du site Web répétitif et gonflé par les mêmes termes. Le bourrage de mots-clés ne garantit pas non plus que vous fournissez des informations nouvelles ou pertinentes. En outre, si l’algorithme d’un moteur de recherche vous prend en flagrant délit de bourrage de mots-clés, votre site internet sera pénalisé. Cela signifie généralement que votre site sera classé plus bas dans les recherches futures, ce qui peut être préjudiciable et avoir des effets secondaires négatifs et indéfinis.

L’utilisation de mots clés est importante, mais il est essentiel de les utiliser de manière concise et en gardant à l’esprit l’expérience de l’utilisateur.

Dans le doute, relisez
Un premier jet parfait n’existe pas. Veillez toujours à relire votre texte avant de le publier. Si vous ne suivez rien d’autre dans cette liste, le simple fait de jeter un second coup d’œil à votre texte le lendemain améliorera considérablement la qualité de votre travail.

Si possible, demandez à un collègue de relire votre texte. Parfois, même les erreurs les plus évidentes ne sont pas visibles pour le rédacteur mais pour une tierce personne.

La conclusion de votre consultant SEO


Écrire n’est jamais une tâche facile, qu’il s’agisse d’une lettre de motivation ou d’un site internet. Nous espérons qu’à travers cet article, vous avez acquis davantage de connaissances sur la rédaction SEO et les meilleures pratiques seo pour renforcer la présence en ligne de votre site Web.