CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU POUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT

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Vous voulez créer du contenu pour les humains

Les efforts de stratégie de contenu sont essentiels pour atteindre les objectifs de référencement et accroître votre visibilité en ligne. Il est de notoriété publique que le contenu est un facteur majeur dans la façon dont Google classe les sites Web, mais cela implique bien plus qu’un robot qui parcourt le contenu pour trouver des mots-clés, mesurer le nombre de mots ou analyser la structure.

Nos services de référencement à Lyon pour créer une stratégie de contenu à Référencement Professionnel sont complétés par des rédacteurs motivés désireux d’aider les entreprises à se classer à partir d’un contenu de qualité.

Pour être bien classé, vous devez garder les visiteurs du site engagés. Le temps qu’ils passent avec votre contenu a un effet direct sur votre classement. En fait, selon l’étude sur les facteurs de classement de SEMrush, les cinq principaux facteurs de classement sont les suivants :

  • Visites directes du site Web (visites sans site Web de référence)
  • Temps passé sur le site
  • Pages par session
  • Taux de rebond
  • Total des domaines de référence

Il est facile de voir comment la création d’un contenu que votre public appréciera influence directement ces facteurs et vous permet d’atteindre vos objectifs SEO à long terme. Un contenu de haute qualité permet à votre public de rester plus longtemps sur le site, de visiter plus de pages par session et de réduire le taux de rebond.

Mais un contenu de qualité vous aidera également à obtenir des liens – d’autres domaines ne feront pas de liens vers votre contenu s’il est médiocre, et votre public récompensera également le bon type de contenu par des liens et des partages sur les médias sociaux, ce qui se traduira par une augmentation du temps passé sur le site, des pages par session, etc.

La stratégie de contenu est d’une simplicité trompeuse : créer du contenu que les gens veulent consommer. Mais comment les propriétaires d’entreprises peuvent-ils s’y mettre ?

stratégie de contenu pour le référencement

Veillez à embaucher les meilleurs créateurs de contenu

L’objectif ultime des stratégies de contenu est de créer un contenu qui attire du trafic, un contenu que votre public apprécie et qu’il partagera avec d’autres pour accroître votre audience. Si vous voulez créer un contenu qui permette d’atteindre cet objectif, vous devez engager un rédacteur compétent.

Le vieil adage selon lequel vous obtenez ce pour quoi vous payez s’applique parfaitement à la création de contenu. Si vous essayez de faire des économies en utilisant des services comme Fiverr, le contenu que vous obtiendrez sera proportionnel à ce que vous dépensez. Un contenu réussi commence par un rédacteur professionnel, qu’il soit écrivain, artiste, vidéaste, photographe ou autre. Les clients sont bombardés de contenu tous les jours, et ils disposent d’un éventail de choix presque illimité. Il n’y a aucune raison pour eux de passer du temps sur votre page ou de partager votre article de blog sur les médias sociaux s’il n’est pas de haute qualité.

Une chose qui vous aidera à embaucher un excellent rédacteur de contenu est de jeter un coup d’œil à son portfolio. Demandez à voir des exemples des types de contenu que vous recherchez : échantillons de textes, vidéos, graphiques, etc. Deuxièmement, acceptez que si vous voulez des talents de haut niveau, vous devez être prêt à payer ce que vaut leur temps.

Le contenu de qualité est un investissement

La création de contenu est un investissement à long terme dans votre entreprise et votre marque. La bonne nouvelle, c’est que ce que vous dépensez en contenu sera rentabilisé plusieurs fois. L’utilisation d’un nouveau contenu pour la notoriété de la marque et la génération de prospects offre un retour sur investissement (ROI) élevé. Les spécialistes expérimentés de stratégie de contenu savent qu’il s’agit d’une bonne stratégie, car un contenu pertinent continuera à vous apporter des adeptes, des prospects et de la visibilité.

Vous payez une fois pour qu’un rédacteur écrive un article de blog, un graphique ou une vidéo que vous pourrez partager avec votre public. Ce contenu peut être partagé des centaines de fois, et il reste sur le web, s’efforçant d’attirer davantage de personnes sur votre site longtemps après son achat. Le bon contenu peut étendre votre portée de manière exponentielle, et cette portée accrue s’accompagne de tous les avantages mentionnés ci-dessus.

Un court article d’une centaine d’euros partagé des milliers de fois contribuera beaucoup plus à la réalisation de vos objectifs commerciaux qu’un article de cinq euros mal documenté, truffé de fautes de grammaire et que personne n’aura envie de faire circuler. Pire encore, un contenu de mauvaise qualité vous fera passer pour un amateur, ce qui pourrait vous faire perdre des clients.

Donnez la priorité à votre stratégie de contenu

La création et la production de contenu représentent un investissement, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas respecter votre budget. Pour commencer, hiérarchisez vos besoins en matière de contenu. Il peut s’agir d’articles percutants, informatifs et attrayants pour vos pages Web principales. Ils peuvent s’étendre à des graphiques personnalisés et à du contenu vidéo, mais il est clair que l’un est plus essentiel que les autres. Si votre entreprise ne peut se permettre de commencer qu’avec une page d’accueil solide, qu’il en soit ainsi.

Lorsque vous envisagez votre prochain achat de contenu, répondez d’abord à vos besoins les plus fondamentaux. Les informations de base de votre site Web seront le fondement sur lequel vous construirez votre stratégie de contenu. Si vos pages contiennent des textes mal écrits, truffés d’erreurs et dénués de sens, les vidéos flashy ne les sauveront pas. Pour une entreprise qui crée du nouveau contenu, un site solide contenant des informations informatives, divertissantes et bien écrites constitue un excellent point de départ. Vous pouvez atteindre de nombreux objectifs commerciaux grâce à des articles et des messages bien rédigés et continuer à construire votre stratégie de marketing de contenu à partir de là.

Types de marketing de contenu

Tout ce que vous ou un de vos employés crée et propose au public est techniquement du contenu. Mais pour créer une stratégie de contenu efficace, il est important de comprendre les éléments de contenu que vous êtes le plus susceptible de rencontrer et que votre public cible a l’habitude de voir. Ils sont présentés ici dans l’ordre de priorité de la plupart des entreprises.

  1. Contenu de base – les informations de base sur vos pages Web qui décrivent votre entreprise et encouragent votre public à vous contacter. Il est évident qu’elles doivent être bien écrites et optimisées pour la recherche.
  2. Graphiques et images – Des images négligées ou génériques sur votre site vous feront passer pour un amateur, et les gens sont très visuels par nature. Assurez-vous que vos images sont propres et professionnelles et qu’elles renforcent votre marque. En fonction de votre budget, vous pouvez faire appel à un artiste pour créer un travail entièrement original avec une impression cohérente sur l’ensemble du site, ou vous pouvez vous abonner à un site comme Shutterstock pour obtenir des images moins coûteuses mais de qualité professionnelle.
  3. Contenu du blog – contenu de soutien qui informe ou divertit les personnes qui visitent votre site. Un contenu pertinent et attrayant favorise le partage, le temps passé sur la page, les pages par session, et peut vous permettre de gagner des liens précieux grâce à des articles de blog de qualité.
  4. Contenu de médias sociaux – contenu écrit pour des plateformes comme Facebook et Twitter. Ces plates-formes sont considérées comme des sites de haute autorité, de sorte qu’elles améliorent la « preuve sociale ». Elles ont également une portée considérable. Vous devrez vous familiariser avec les meilleures pratiques de chaque plateforme afin de maximiser leurs avantages pour votre campagne de contenu, ou engager un gestionnaire de médias sociaux pour vous aider à atteindre vos objectifs.
  5. Vidéo – La production de contenu vidéo prend du temps et coûte cher, mais là encore, il s’agit d’un investissement dans votre entreprise. Les vidéos en ligne sont très prisées par votre public potentiel, et elles sont largement partagées. En termes d’optimisation pour les moteurs de recherche, les facteurs de classement de SEMrush placent la présence d’une vidéo sur la page au numéro 17, juste après l’utilisation de mots-clés.
  6. Podcasts – Les podcasts ne sont certainement pas une nécessité pour votre entreprise, mais faites attention à votre public – s’il est plus jeune et plus professionnel, les podcasts sont très populaires et peuvent avoir une grande portée, en particulier dans les niches spécialisées. L’intégration d’un podcast dans votre plan marketing pourrait vous apporter des avantages considérables.
meilleur stratégie de contenu pour votre visibilité

Créez un plan de marketing de contenu qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux

La meilleure façon d’utiliser les stratégies de contenu pour la visibilité, le trafic et la génération de leads est de connaître votre public cible et de comprendre ses désirs. Vous devez prêter attention à vos clients, car si vous ne créez pas de contenu qui les attire et les intéresse, la qualité du contenu n’aura aucune importance et vous gaspillerez vos efforts de référencement.

Votre stratégie évoluera à mesure que vous observerez ce à quoi votre public réagit le mieux. Par exemple, si votre public réagit mieux aux podcasts qu’aux vidéos, vous veillerez à créer davantage de podcasts. Les données analytiques sont un moyen de se faire une meilleure idée des besoins du public. Vous pouvez vouloir ou avoir besoin d’un package comme la plateforme de contenu de SEMrush, qui peut vous aider à avoir une meilleure idée de la façon dont les gens réagissent au contenu que vous créez et vous permet de suivre son succès grâce aux partages et aux mentions.

Les principales choses à retenir lorsque vous commencez votre stratégie de marketing de contenu sont les suivantes

Créez du contenu pour les gens – cela signifie ne pas empiler les mots-clés ou écrire strictement pour les moteurs de recherche. Vous voulez un contenu que les gens vont apprécier.

  • Connaître et surveiller les éléments de contenu qui vous réussissent.
  • Connaître votre public cible
  • Engagez les meilleurs professionnels que vous pouvez vous permettre
  • Classez vos efforts de contenu par ordre de priorité
  • Commencez par une base solide de bon contenu, puis ajoutez des éléments supplémentaires.

La stratégie de contenu deviendra plus facile au fur et à mesure que vous vous y habituerez et que vous découvrirez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre situation, et votre stratégie de contenu changera et deviendra plus efficace.

Mais si vous produisez et partagez régulièrement le meilleur contenu possible et que vous vous efforcez sincèrement de répondre aux besoins de votre public, vous êtes déjà à mi-chemin.

Pour être sûr d’avoir la bonne stratégie et d’augmenter votre visibilité contacter votre consultant SEO à Lyon