Imaginez : votre entreprise locale de Lyon et son site Web optimisé se hissent en tête des classements Google. Il attire les utilisateurs et les convertit en clients. Votre téléphone sonne et votre entreprise se développe, ce qui vous permet, à vous et à votre équipe, de faire ce que vous faites le mieux.
Mais la réalité de la plupart des entreprises locales de la région de Lyon est bien différente. Leurs sites Web attirent peu de trafic, et quoi qu’ils fassent, cela ne semble pas changer. La page se morfond dans le bas des résultats de recherche, ignorée par les clients potentiels.
Il peut sembler impossible de pirater les algorithmes insaisissables de Google. Si vous avez l’impression que rien de ce que vous essayez ne fonctionne pour attirer des clients potentiels sur votre site, il y a de fortes chances que vous ne tiriez pas le meilleur parti du référencement. En conséquence, les moteurs de recherche ne captent pas votre contenu et ne le proposent pas aux utilisateurs, même si votre entreprise excelle dans son domaine.
Il est vrai que l’optimisation du référencement est une entreprise complexe. Google essaie constamment de créer une meilleure expérience pour ses utilisateurs. Il évolue quotidiennement dans ce but.
RéférencementProfessionnel , est une société de référencement à Lyon qui peut aider à fournir une assistance pour atteindre plus de trafic organique local.
Table des matières
Alors comment une entreprise locale peut-elle gagner le jeu du référencement ?
Pour commencer, demandez-vous si vous faites ce qui suit pour vous assurer que votre site se classe et s’affiche là où vos clients le verront :
Votre jeu de référencement local est-il fort ?
Apparaissez-vous dans les recherches locales pour que les personnes de votre région – celles qui sont le plus susceptibles de devenir des clients – puissent trouver votre site ? Bien que cela varie d’une entreprise à l’autre, la plupart de vos clients seront locaux. Dans certains domaines, comme les entreprises fournissant des services physiques (entretien des pelouses, toitures, salons de coiffure, toilettage pour chiens, voire services médicaux et juridiques), les locaux constituent probablement votre SEULE clientèle. Pour les attirer, optimisez votre site pour qu’il apparaisse en bonne place dans les recherches Google “près de chez moi”.
Comment optimiser votre SEO local ?
Commencez par suivre les étapes suivantes pour améliorer le référencement local
Votre compte Google My Business
Votre entreprise est-elle associée à ce compte ? Les informations sont-elles exactes ? Comprend-elle des informations pertinentes comme vos heures d’ouverture, vos services, les paiements acceptés ?
Présentez-vous des avis de clients satisfaits ? Il n’est pas surprenant que les gens fassent confiance aux avis de leurs amis et de leurs voisins. Mais les avis renforcent également votre présence sur Google My Business. Encouragez-vous les avis en les demandant en personne ou en envoyant un e-mail ou un SMS aux clients après le service, pour leur demander de partager leur expérience avec votre entreprise ?
Un petit avertissement ici : vous pouvez utiliser un outil d’enquête avant de contacter les clients pour vous assurer que vous ne sollicitez pas de mauvaises critiques. Enfin, prenez-vous le temps, ou un membre de votre équipe, de répondre aux critiques de manière courtoise et professionnelle ?
Toutes ces mesures amélioreront votre classement dans Google et renforceront la confiance du marché local.
Mais vous pouvez encore faire beaucoup plus.
Optimisation de votre contenu pour le référencement local
Cela peut sembler évident, mais le contenu de votre site est un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Google analyse des caractéristiques telles que le nombre de mots et, oui, les mots clés sont toujours importants. La pertinence des mots-clés a cependant changé, car Google continue de perfectionner son expérience utilisateur. Il ne suffit pas de remplir vos pages de mots clés pour qu’elles restent longtemps dans le classement ; vous avez besoin d’un contenu qui puisse être trouvé par les moteurs de recherche ET qui soit convivial. Après tout, le fait de garder les utilisateurs sur le site plus longtemps améliore le classement. C’est également ainsi qu’ils se convertissent en clients.
En fin de compte, vous devez créer un contenu pertinent, visible par les moteurs de recherche, facile et naturel à lire et à comprendre pour les clients potentiels, et qui suscite l’intérêt des visiteurs du site. Si votre site n’attire pas les visiteurs, il est utile d’analyser le contenu de vos pages et éventuellement de le réécrire pour optimiser le référencement.
N’oubliez pas que le contenu ne se limite pas à un texte écrit. Nous y reviendrons plus tard.
Construction du site pour le référencement naturel
Il s’agit d’une autre caractéristique pertinente à la fois pour Google et pour vos clients. Si le moteur de recherche ne peut pas parcourir facilement votre contenu, en passant d’un lien interne à l’autre (s’il rencontre des liens brisés, par exemple), votre classement en souffrira. De plus, les clients sont frustrés lorsqu’ils ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin, et avec tant d’options disponibles au bout de leurs doigts, ils ne vont pas tolérer longtemps une mauvaise expérience. Une structure de site optimisée avec une hiérarchie logique de catégories et de sous-catégories permet aux robots de parcourir plus facilement votre contenu… et aux clients potentiels de faire confiance à votre professionnalisme.
La lisibilité est liée à la fois au contenu et à la construction du site. Ne sous-estimez pas l’impact que vos choix de polices et de couleurs peuvent avoir sur l’expérience utilisateur. Vous devez également tenir compte du fait qu’écrire pour un public en ligne est un art et une science à part entière, bien différent du style d’écriture que vous avez appris en cours d’anglais. La structure des phrases, la voix, la longueur des paragraphes et le choix des mots ont tous un impact sur l’engagement des visiteurs.
Vidéo et voix pour votre visibilité sur Google
N’oubliez pas que le contenu ne se résume pas à du texte écrit. En fait, les longues sections de texte peuvent ennuyer les utilisateurs. L’inclusion de contenu vidéo sur votre site présente plusieurs avantages. Le plus évident est qu’il est attrayant : bien fait, le contenu vidéo est mémorable et agréable pour les visiteurs. Ensuite, vous pouvez transmettre des informations très rapidement. En outre, il est utile pour renforcer les backlinks et les clics. Enfin, la vidéo est un moyen de faire preuve de personnalité et de donner l’impression à vos voisins de la région Lyonnaise qu’ils vous connaissent et peuvent vous faire confiance.
N’oubliez pas non plus que vos clients ne tapent pas tout sur papier. On estime que 30 à 50 % des requêtes proviennent de la recherche vocale. Ce chiffre étant appelé à augmenter, vous avez besoin d’un site conçu pour répondre rapidement et précisément aux recherches vocales.
Site Mobile Friendly indsispensable pour votre SEO
Tout comme la tendance à la recherche vocale, l’utilisation du mobile est en hausse. Jusqu’à 85 % des utilisateurs recherchent votre entreprise à partir d’un appareil mobile. Si votre site est optimisé pour eux, vous ne perdrez pas leur clientèle.
Liens ou backlink
Votre portefeuille de liens est un facteur important de votre classement. Lorsque les robots parcourent le Web, ils se déplacent d’un lien à l’autre, donc plus il y a de liens vers votre site, mieux c’est. Il peut s’agir de sites d’évaluation, d’articles, d’annuaires et d’autres entreprises de la région de Lyon. La qualité des sites qui renvoient à votre site est également importante. Les liens vers et depuis des sites fiables et pertinents montrent à Google que votre entreprise fait autorité dans son domaine. Faites-vous l’effort de cultiver des liens, des backlinks et des citations de haute qualité ?
Tout mettre en œuvre pour votre référencement
Les sites d’entreprises locales les plus performants combinent des connaissances en matière de référencement et une expérience utilisateur agréable et attrayante. L’exploitation des stratégies de référencement aide les utilisateurs à trouver votre page ; un site organisé, fluide, rapide et visuellement attrayant les retient suffisamment longtemps pour qu’ils s’engagent et deviennent des clients.
Bien que cet article soit loin d’être exhaustif et qu’il ne représente que la partie émergée de l’iceberg en termes de collaboration avec les algorithmes de Google pour guider les utilisateurs vers votre site, les mesures décrites ci-dessus vous permettront d’accroître votre présence sur le Web local et d’améliorer l’expérience des visiteurs lorsqu’ils explorent votre contenu. S’ils aiment ce qu’ils voient, ils sont beaucoup plus susceptibles de décrocher le téléphone.