Stratégies de marketing en ligne 101

Il existe deux façons principales de faire de la publicité en ligne, l’une utilisant des programmes publicitaires payants et l’autre utilisant des plateformes publicitaires gratuites. L’idée est d’envoyer du trafic Internet ciblé vers une offre afin d’obtenir des réponses et des retours des prospects intéressés.

Publicité payante

La publicité payante peut prendre différentes formes, mais les plus populaires sont appelées: SEM (marketing par moteur de recherche) en utilisant PPC (paiement par clic), publicité display, réseaux commerciaux, publicité vidéo en utilisant Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Ads, juste pour n’en nommer que quelques-uns. L’idée derrière PPC est simple, les annonceurs ne sont facturés par les réseaux que lorsque leurs annonces payantes sont cliquées et que les prospects sont dirigés vers les pages Web ou les offres de pages de destination. Selon le type d’industrie ou de marché de niche et les réseaux publicitaires, les prix PPC peuvent varier considérablement de 50 cents à 60,00 $ ou plus chaque fois qu’un prospect clique sur une annonce en cours d’exécution.

En assurance générale, les prêts, les hypothèques et les services d’avocat figurent parmi les coûts par clic les plus élevés. De toute évidence, le réseau publicitaire le plus cher est Google.com avec son programme AdWords. C’est une machine à gagner de l’argent puissante si elle est utilisée correctement. Cela pourrait également vous laisser en panne si vous ne comprenez pas correctement la plate-forme. Tant que vous avez le budget et le savoir-faire, vous pouvez vraiment faire une différence dans votre conversion globale et votre ROI (retour sur investissement).

Il existe d’autres méthodes de publicité payante populaires utilisant les médias sociaux et leurs programmes de publicité payante utilisant à nouveau les technologies PPC (paiement par clic). Des réseaux tels que: Facebook ont ​​un programme publicitaire payant énorme et puissant appelé Facebook Ads avec la possibilité d’utiliser également Instagram Ads car ils possèdent également ce réseau social. Vous pouvez également acheter du trafic payant avec Twitter Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads (programme AdWords). En plus de cela, il existe d’autres plateformes de publicité payante sur les réseaux sociaux telles que Snap Chat et Pinterest qui gagnent également du terrain.

L’avantage d’utiliser la publicité payante est l’entrée rapide. Le trafic payant est offert presque immédiatement une fois que vous avez finalisé vos campagnes publicitaires et il est officiellement approuvé par le réseau. L’inconvénient est que vous avez besoin d’un bon budget marketing pour collecter des informations importantes, tester et affiner pour obtenir des résultats satisfaisants.

Publicité gratuite

Tout d’abord, passons à autre chose sur le trafic gratuit et le positionnement des pages Web dans la page de résultats du moteur de recherche également connue sous le nom d’acronyme (SERP). Google et les autres moteurs de recherche classent les pages Web et non les sites Web. Vous pouvez avoir une page Web de votre site Web qui apparaît sur la première page de Google pour une requête de mot-clé particulière tandis que d’autres pages du même site Web ne se trouvent nulle part dans les pages de résultats de recherche pour la même requête de mot-clé.

Google et les autres moteurs de recherche donneront la priorité à leurs résultats respectifs de première page en fonction de leur algorithme (équation mathématique) qui contient de nombreux facteurs de classement. Les six facteurs de classement les plus importants sont les suivants:

1- Sur l’optimisation des pages, l’action de rendre une page web compatible avec les moteurs de recherche et aussi conviviale (balises meta, sélection de mots clés, interconnexion, etc.)

2- Excellent contenu pertinent

3- Liens de retour (liens pertinents d’autres sites de haute autorité pointant vers vos pages Web)

4- Conception de page Web UX (facile à naviguer pour une bonne expérience utilisateur)

5- Vitesse de chargement de la page (le temps qu’il faut pour charger une page Web)

6- Design réactif (chaque page doit être compatible avec les appareils mobiles)

Le travail d’un webmaster est donc de préparer chaque page du site en utilisant les meilleures pratiques des moteurs de recherche. En retour, les moteurs de recherche fourniront la meilleure correspondance possible aux utilisateurs recherchant un sujet particulier. Google s’efforce de toujours offrir la meilleure expérience utilisateur et place la barre très haute pour que les webmasters fournissent le facteur « Wow » chaque fois qu’un utilisateur accède à une page Web à la suite d’une requête de moteur de recherche.

Comment reconstruire des liens?

Comme mentionné ci-dessus, un lien de retour est créé lorsqu’un site Web externe établit un lien vers votre propre site Web. Il existe de nombreuses façons de créer des liens et d’obtenir du trafic gratuit sur Internet. La façon la plus courante consiste à publier des articles sur les sites de médias sociaux avec un lien vers votre site Web pour obtenir des engagements de publication. En soumettant également des articles de contenu à des répertoires d’articles bien connus, vous obtiendrez également de bons visiteurs du site Web sur vos pages d’argent. Parmi de nombreux bons répertoires d’articles, en haut de la liste se trouve EzineArticles.com qui aide vraiment le classement des résultats de recherche organique SEO avec des liens de retour solides en raison de sa longue présence en ligne. L’annuaire est également considéré comme un site d’autorité aux yeux de Google et d’autres moteurs de recherche.

Un autre moyen populaire consiste à créer et à soumettre des vidéos intéressantes sur YouTube et d’autres sites de vidéos bien connus. Une autre méthode pour obtenir un trafic gratuit de bonne qualité vers un site Web consiste à utiliser les soumissions d’annuaire. Les articles de blog invités sont également très populaires lorsqu’un auteur a la permission de publier un article sur un site de blog populaire, gagnant ainsi un lien de retour solide. La publication sur le forum est également un moyen familier de créer des liens de retour solides tant que le sujet est pertinent pour la page Web vers laquelle il renvoie.

Le processus de liaison en amont pour les résultats de recherche organiques doit être créé lentement mais régulièrement. Les moteurs de recherche sont très intelligents de nos jours et peuvent repérer des liens indésirables à un kilomètre. Il est toujours conseillé d’utiliser des méthodes de chapeau blanc (éthiques) lors de la création de liens pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

En conclusion, il est toujours conseillé d’utiliser de nombreux canaux marketing pour faire passer votre message marketing. Utilisez les deux méthodes de génération de trafic en ligne, la création de trafic organique payant et gratuit si votre budget lui permet de prendre de l’élan.


Consultant SEO Lyon