Stratégie de marketing de site Web

En termes simples, votre stratégie de marketing de site Web est un ensemble de décisions que vous prenez sur la façon dont vous allez commercialiser votre site Web et atteindre vos objectifs commerciaux à long terme.

Si vous voulez avoir des chances de succès, le but de votre site Web et les objectifs commerciaux associés doivent être clairs. Les seules mesures de succès ou indicateurs de performance clés (KPI) qui s'appliquent de manière significative à votre stratégie de marketing de site Web sont celles relatives à la façon dont il vous aide à atteindre ces objectifs.

Stratégie de marketing de site Web – Objectif

Le but de votre présence en ligne est votre entreprise. Vous seul pouvez décider quel est le but et il peut tomber dans une ou plusieurs de ces catégories:

  • Générez un plus grand nombre de prospects de haute qualité pouvant être suivis et fermés hors ligne
  • Acceptez et traitez les commandes de vos produits ou services directement depuis votre site Web
  • Générez de grandes quantités de trafic autour d'un site Web axé sur le contenu ou d'un site d'autorité, où vous pouvez générer des revenus en affichant des annonces pertinentes telles que Google AdSense ou Yahoo! Réseau d'éditeurs
  • Avoir une brochure impressionnante mais passive ou un site Web d'exposition où les clients peuvent se familiariser avec votre entreprise et vos produits

Quel que soit votre objectif et les objectifs stratégiques liés à votre présence en ligne, le succès de votre stratégie de marketing de site Web dépendra en grande partie de la façon dont vous avez défini votre marché cible, de ses besoins et de votre proposition de valeur unique. Dans le contexte de la stratégie de marketing Internet, cela aura une influence majeure sur vos activités de recherche de mots clés, ce qui est à son tour essentiel pour la réussite du marketing stratégique de votre site Web.

La responsabilité de définir votre but et vos objectifs stratégiques vous appartient. Ce serait une erreur fondamentale de déléguer cela à des consultants externes qui ne pourraient pas partager votre vision, votre passion et votre investissement dans l'entreprise.

Stratégie de marketing de site Web – Composants

Une fois que vous êtes clair sur votre but et les objectifs à long terme associés, le succès de votre stratégie de marketing de site Web dépendra de la façon dont vous sélectionnez et mélangez les composants clés du marketing Internet pour former votre stratégie.

En règle générale, ces composants comprendraient des activités telles que:

  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO) – où les pages Web individuelles sont conçues pour être «conviviales pour les araignées» et atteindre le meilleur classement organique ou naturel possible sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing.
  • Marketing par moteur de recherche (SEM) – où vous utilisez un emplacement payant tel que Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, ou Microsoft adCenter, ou diverses formes de publicité contextuelle et d'inclusion payante.
  • Liens entrants: répertoires, revues, articles
  • Activités d'engagement: web social – MySpace, Facebook, Linked-In, combinaisons blog-Twitter, marketing par e-mail, participation à des groupes et forums.

Stratégie de marketing de site Web – mise à jour

Vous pouvez être le propriétaire ou le directeur d'une petite ou moyenne entreprise ou peut-être vous êtes un directeur du marketing dans une grande entreprise. Dans les deux cas, vos connaissances, vos compétences et votre expérience se concentrent très probablement sur les marchés et les technologies qui définissent le créneau cible.

C'est une bonne nouvelle. Internet offre un terrain de jeu égal où les petites entreprises peuvent dépasser leur poids et le succès dépend de votre créativité et de votre capacité d'adaptation plutôt que de vos ressources financières et de votre position actuelle sur le marché.

Cependant, il est nécessaire de comprendre les règles de base lorsqu'il s'agit de développer votre stratégie de marketing de site Web et de revendiquer votre part du marché en ligne.

Malheureusement, c'est un défi majeur. L'arène du marketing Internet est saturée de sites Web et d'e-mails non-stop sur les derniers «systèmes de marketing Internet». Certains d'entre eux parlent de faire passer votre entreprise au niveau supérieur. La plupart d'entre eux colportent l'image de vous gagnant deux fois votre revenu actuel en seulement «quelques heures par semaine». Pratiquement tous s'attendent à ce que vous lisiez une page Web apparemment sans fin qui tente de vous hypnotiser avec des promesses ininterrompues, un flux constant de références clients heureuses et des applaudissements pour le vendeur qui a «  changé leur vie '', et bien sûr, un «bonus» convaincant après l'autre. Ils ne vous disent rien sur la «viande» de leur système. Leur objectif est de vous faire croire que vous pouvez réussir autant que si vous n'essayez pas de comprendre les détails – achetez simplement leur «  système '', suivez les instructions à la lettre (beaucoup de possibilités ici pour vous d'obtenir ce mal et donc les sortir du crochet), et l'entreprise va couler. Ces gars-là s'appellent des «entrepreneurs Internet».

Pourtant, vous devez toujours apprendre les règles de base du marketing Internet afin de pouvoir décider de la meilleure stratégie de marketing de site Web possible pour votre entreprise. C'est exactement le domaine dans lequel Coburn Brothers est spécialisé. Il convient seulement que l'auteur déclare un intérêt ici. Cependant, je vous encourage à suivre les liens ci-dessous et à utiliser les vidéos comme référence pour vous aider à sélectionner la meilleure façon d'apprendre les règles de base et à appliquer en toute confiance vos nouvelles connaissances pour développer votre stratégie de marketing de site Web et superviser sa mise en œuvre réussie.


Consultant SEO Lyon