Qu’est-ce qui fait un Backlink de qualité ?

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Chaque fois que Google lance une nouvelle mise à jour de Penguin, les professionnels du marketing du monde entier se précipitent vers leurs outils d’analyse pour voir s’ils ont été affectés. Vous avez entendu les histoires d’horreur. Les sites perdant plus de 90% du trafic organique en raison de pénalités liées au spam de liens ou à la qualité des liens. Ces pénalités amènent l’ensemble de la communauté à s’interroger sur ce qui constitue un portefeuille de liens de qualité, et par extension, sur ce qu’est un lien de qualité en soi.

La plupart des généralistes du marketing se tourneront vers leurs sources les plus fiables de nouvelles SEO et de la performance. Pour beaucoup, c’est Moz. Moz et d’autres sites comme Search Engine Journal, Neil Patel, ou Search Engine Watch sont sans aucun doute d’excellentes ressources. Mais comme ils ont été gagnés une plus grande audience, il est devenu de plus en plus clair pour nous que ce que les puissances SEO enseignent aux spécialistes du marketing sur la qualité des liens et les portefeuilles de liens n’est pas toujours ce que nous voyons pour être vrai dans le quotidien hors page SEO.

En conséquence, nous avons pris notre expérience de l’exécution de centaines de campagnes de référencement, l’acquisition de bien plus de 1.000.000 backlinks pour les clients, et la livraison de millions de dollars de revenus de recherche organique $$$$ pour vous donner une ventilation de ce qui fait (et ne fait pas) une qualité backlink.

Backlink de qualité ou pas?

Page Pertinence


L’idée de la pertinence de niche de domaine en tant qu’exigence de qualité de backlink a été catégoriquement réfutée (voir ci-dessous sous « Ce qui ne fait pas un backlink de qualité »). Cependant, il est de plus en plus clair à mesure que Google met à jour son algorithme interne que la pertinence du créneau de page est essentielle à l’autorité de backlink.

La pertinence des pages mesure la pertinence thématique du contenu d’une page Web par rapport aux sites Web liés par un lien hypertexte sur cette page. Si vous travaillez avec un autre site Web pour créer un lien vers votre site Web, il est essentiel que le contenu de cette page ait une pertinence thématique.

Il est important de noter que l’hyper-granularité n’est pas utile pour déterminer la pertinence d’une page – la pertinence thématique est ce qui fera ou brisera l’équité de ce lien passant à votre site Web.

La pertinence thématique est définie comme une mesure de la pertinence d’un élément de contenu par rapport à une expression de mot-clé particulière, au-delà de la simple détermination de la présence de ce mot-clé dans le contenu. Si des phrases, des mots et des thèmes sémantiquement pertinents existent dans le contenu de la page, ils sont considérés comme pertinents sur le plan thématique et constituent un lien de qualité.

Exemples de bonne pertinence des pages :


Votre entreprise est un magasin de perte de poids eCommerce. Vous faites l’acquisition d’un lien sur un autre site web, et le contenu de la page avec le backlink est un billet de blog sur « 6 façons de manger sainement cette semaine ».
Votre entreprise a construit une plate-forme de vente SaaS. Vous acquérez un lien sur un autre site web, et le contenu de la page avec le backlink est un billet de blog sur « Comment être un chargé de compte plus performant ».

Sélection du texte d’ancrage


Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un hyperlien. Dans une campagne de recherche thématique par mots-clés SEO, le texte d’ancrage devrait être pertinent à la page vers laquelle vous êtes lié sur votre site, plutôt que générique (à quelques exceptions près) ou du texte de marque. C’est ce qu’on appelle une ancre à « correspondance exacte ».

Voici des exemples de chaque texte d’ancre :

ancre générique

Texte d’ancre générique : « Cliquez ici » « En savoir plus » « Ce site web »

ancre générique

Texte d’ancre de marque : « referencement professionnel » « referencementprofessionnel » « www.referencementprofessionnel.net »

correspondance exacte

Correspondance exacte du texte de l’ancre : « les meilleurs coffres-forts au monde » « coffres-forts sur mesure à vendre » « coffres-forts sur mesure pour la maison ».

Cependant, vous devez faire attention à ne pas créer trop de backlinks de texte d’ancre. Google suit le portefeuille de textes d’ancrage de chaque site Web. Ce portfolio contient tous les liens qui pointent vers votre site web. Google voit la distribution du texte d’ancrage entre ces trois variétés d’ancres et a un seuil pour le niveau de % de correspondance exacte des ancres dans un portefeuille de texte d’ancrage « naturel ».

Si Google voit que votre site Web a un niveau plus élevé d’ancres d’appariement exact que le seuil, votre site Web peut être frappé avec une pénalité de sur-optimisation. Cela se produira parce que Google a identifié votre site Web comme étant « sur SEO’ed » (leurs mots, pas les nôtres). Encore une fois, Google veut éviter tout placement de SERP non naturel dans la mesure du possible. En créant la pénalité de sur-optimisation, il garde les spécialistes du marketing sous contrôle.

Bien que les détails décrits ci-dessus représentent les risques associés aux ancres à appariement exact, ils sont facilement évitables lorsqu’une stratégie appropriée est exécutée – et, plus important encore, les récompenses des ancres à appariement exact sont extrêmement précieuses.

Nous avons vu (littéralement) des milliers de fois, des ancres à correspondance exacte propulser nos clients d’une position non classée pour un groupe thématique ciblé de mots-clés à la page 1 résultats d’une seule ancre à correspondance exacte. Bien sûr, la concordance exacte à elle seule n’a pas causé le changement massif de SERP (l’autorité du domaine, la pertinence de la page et la longueur du contenu de la page doivent être prises en compte), mais c’est absolument un aspect critique de ce qui fait un bon backlink.

Longueur du contenu de la page

La longueur du contenu d’une page est le nombre total de mots parcourus que Google voit sur une page Web particulière. Dans le cadre des backlinks, la longueur du contenu de la page aide Google à déterminer que la page particulière avec le lien fait autorité et contient un contenu précieux pour un utilisateur.

La combinaison de la pertinence de la page (discutée ci-dessus) et de la longueur du contenu de la page sont deux facteurs distincts qui communiquent à Google l’autorité spécifique de la page.

Nous avons déterminé, grâce à l’acquisition de plus d’un million de backlinks pour nos clients, que la longueur totale du contenu d’une page nécessaire pour un backlink de qualité est de 500 mots. Il s’agit d’une quantité de contenu différente de la longueur de contenu recommandée sur la page (minimum 800 mots, idéalement 4 000 mots).

Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous travaillez seul pour acquérir des liens retours, nous vous déconseillons d’acquérir des liens qui ne respectent pas la recommandation minimale de 500 mots sur la page. Cela peut être un signal d’alarme pour Google en tant que lien non naturel et pourrait entraîner une pénalité manuelle si cela devient une habitude ou un modèle dans le portefeuille de liens de votre domaine.

Ce qui ne fait pas un Backlink de qualité


Nom de domaine ou TLD
Le nom de domaine et le TLD d’un site web n’ont absolument aucun impact sur le poids que Google attribue à un mot-clé.

Comment le savons-nous ? Notre réseau de relations entre sites Web, blogues et journalistes comprend plus de 250 000 sites Web – plusieurs de ces sites Web ont des noms de domaine non pertinents sur le plan thématique et d’obscurs TLDs (think .xyz, .marketing,.info, etc.). Nous acquérons des liens sur ces TLDs variés littéralement tous les jours.

Il y a plus de 1 500 TLDs mondiaux disponibles pour enregistrement à ce jour. Nous avons des relations avec des blogueurs et des auteurs qui possèdent et écrivent sur pratiquement tous ces TLDs. Il ne crée aucun poids, positif ou négatif, sur l’équité des liens transmis aux sites Web de nos clients tant que les meilleures pratiques énumérées ci-dessus (Domain Authority, Page Relevancy, Page Content-Length, Page Content-Length, Anchor Text) sont appliquées.

Niche de domaine Pertinence


Cette idée fausse qui qualifie le lien de retour est fréquente chez les professionnels du marketing mal formés. En vérité, il est facile de se tromper sur la pertinence d’un domaine à cause de la propagande SEO de Moz sur ce qui constitue la création de liens  » white hat « .

Prenons un exemple concret : Forbes.com a une autorité de domaine de 95. C’est facilement dans le Top .0001% de tous les sites Web. Un lien acquis de Forbes peut catapulter un site à travers les SERPs vers une position Top 3.

Quel type de contenu est publié par Forbes ? Les affaires ? Technologie ? L’argent ? Santé ? Politique ? Investir ? Du sport ?

La réponse à toutes ces questions est : Oui.

Comment se fait-il qu’un site avec un contenu d’actualité d’une telle ampleur puisse donner un coup de poing assommant en termes d’équité des liens et d’autorité SEO ? Parce que la pertinence du domaine n’a pas d’importance ! Il est impossible d’utiliser la pertinence d’un domaine comme critère de classement important parce que certains des sites Web les plus fiables d’Internet publient du contenu qui élargit la gamme des thèmes et des sujets. Par conséquent, c’est clair comme de l’eau de roche : la pertinence de la page est la variable Google qui signale que la mesure de pertinence est vraiment importante.

Conception du site internet

La conception du site, ou la façon dont le site Web se présente visuellement à un lecteur ou à un visiteur, est une mesure purement esthétique et ne fait pas autorité pour la qualité des liens. Cependant, c’est de loin le plus grand préjudice que les spécialistes du marketing apportent à l’évaluation des liens.

L’algorithme de Google n’a pas la capacité de scanner et d’évaluer l’esthétique d’un site Web. Pourquoi ? Parce que l’esthétique et la conception du site sont une préférence purement subjective et humaine. Il n’existe pas de moyen objectif et quantifiable pour Google de déterminer si un site a un design de qualité et doit donc transmettre l’équité des liens plus ou moins élevés à d’autres sites.

Par conséquent, Google évite catégoriquement la conception de site comme une mesure de qualité pour les backlinks. C’est pourquoi certaines des conceptions de site Web les plus s***tiest ont l’autorité de recherche fou. Par exemple, le site Web http://beforeitsnews.com/ a clairement une conception terrible. On dirait qu’il a été construit en 2002. Il est difficile de naviguer, il n’y a pas d’images convaincantes, et il y a une quantité absurde de liens sur la page d’accueil. Mais l’autorité de domaine relative de ce site ? C’est 78.

Contenu promotionnel


Faut-il acquérir un backlink dans le contenu à caractère promotionnel, c’est-à-dire qui parle des caractéristiques, des valeurs et de la qualité de votre entreprise ou de votre produit ? À notre avis, absolument pas. Pourquoi ?

Lorsque vous travaillez sur l’acquisition de liens, il est important pour les spécialistes du marketing de séparer leur stratégie de création de liens des stratégies de promotion et de relations publiques. Ce n’est pas la même chose et il ne faut pas les mélanger ou les apparier.

Le but d’une campagne de link building est de communiquer l’autorité des termes de recherche thématique de votre site web à l’algorithme de recherche de Google.

C’est ça.

L’établissement de liens n’a pas pour but d’accroître la présence de votre marque. Ce n’est pas pour générer du trafic de référence. Il ne s’agit pas d’améliorer la présence de l’industrie. Les tactiques de création de liens sont à 100% au bénéfice de votre présence de recherche organique, et en tant que telle, nous devons supprimer toute perception non conforme d’un lien approprié et de haute qualité. Le contenu promotionnel n’atteint pas l’objectif de communiquer l’autorité à Google.

En fait, si le contenu est trop promotionnel dans votre stratégie d’acquisition de liens, cela peut potentiellement nuire à la présence de votre marque. Bien que nous sachions que l’algorithme de Google n’utilise pas le TLD ou le nom de domaine comme facteur d’autorité de lien, si vous créez des liens promotionnels sur un site Web comme www.mcdreamyshospitalnews.xyz, et que le contenu hautement promotionnel est indexé pour votre nom de marque en recherche, voulez-vous vraiment que les clients potentiels voient votre nom sur ce site ? Probablement pas, et nous ne vous blâmons pas, parce que nous non plus.

C’est pourquoi il est essentiel de se concentrer sur le contenu non promotionnel dans l’acquisition de liens. Le contenu non promotionnel ne sera pas indexé sous votre nom de marque (parce qu’il ne parle même pas de vous !) tout en donnant simultanément à votre site Web l’équité de lien nécessaire à Google pour augmenter vos SERPs. Les résultats sont ce qui compte, et le contenu non promotionnel qui contient vos backlinks fournit sur ces résultats.

Autorité de domaine


Attends… quoi ?! Domain Authority (DA) n’affecte pas la qualité d’un lien ? Il ne l’a jamais fait.

DA 1.0 avait de la valeur pour comprendre la qualité d’un domaine de référence, mais elle l’est et l’a toujours été. Il n’affecte en rien la qualité d’un lien. Et ce n’est pas avec DA 2.0 qui devient une métrique purement concurrentielle, AKA c’est différent pour chaque industrie et niche, il a perdu et l’autorité de mesure objective.

Nous avons un poste entier dédié à la nouvelle Domain Authority Update 2.0 et pourquoi les SEOs ont besoin de déplacer leur méthodologie de DA à d’autres mesures de qualité.

Ce qui compte vraiment – Ce que Google veut !


Pour faire un nœud sur ce guide, il est important de toujours se rappeler qu’un bon backlink se mesure par sa capacité à générer des résultats de recherche accrus pour les mots clés qui comptent pour votre entreprise. Basé sur notre expérience de dicter des stratégies de référencement pour des centaines de sites Web, de construire plus de 1.000.000 de liens de haute qualité, et pas une seule fois recevoir une pénalité de nos stratégies de liens, nous croyons que notre approche est une voie claire pour les spécialistes du marketing pour construire un portefeuille de liens qui fournit en toute sécurité les résultats à long terme SEO