PPC: comment éviter de désactiver les clients

Les publicités peuvent être une épée à double tranchant – ce peut être votre pain et votre beurre, ou cela peut être une entreprise qui gaspille de l’argent. Il n’est pas rare que des campagnes marketing créent la ruine financière d’une organisation. C’est pourquoi il est si important d’avoir des experts dans votre équipe qui peuvent assurer que vos campagnes publicitaires se déroulent le plus efficacement possible. Cela peut être pour PPC, SEO ou tout autre moyen utilisé par votre entreprise pour commercialiser ses produits et services.

Le problème des publicités en ligne

La plupart des marques intègrent aujourd’hui des publicités en ligne dans leurs stratégies marketing. Les annonces au paiement par clic ou PPC peuvent être une grande valeur ajoutée pour les marques, mais ce n’est que si elles sont correctement mises en œuvre. À vrai dire, la majorité des publicités PPC que vous voyez aujourd’hui sont laides et ennuyeuses. La fenêtre contextuelle lorsque vous naviguez sur des sites Web, interrompant votre expérience.

C’est aussi la raison pour laquelle près de 200 millions de personnes dans le monde utilisent un logiciel de blocage des publicités. Pour cette raison, les éditeurs perdent chaque année près de 22 milliards de dollars de revenus publicitaires. Ainsi, pour lutter contre ce problème, les scrollers publicitaires ont été inventés et largement utilisés. Ces annonces sont toujours présentes à côté du flux de contenu et peuvent être vues lorsque vous faites défiler la page. Ce n’est pas aussi intrusif, mais la plupart sont ignorés par les utilisateurs.

Cependant, tous les défileurs publicitaires ne sont pas ignorés. Selon une enquête, 51% des utilisateurs mobiles ont trouvé les marques de ces publicités défilantes favorables. Cela montre donc que le placement des annonces est crucial, ainsi que son attrait esthétique (couleur, design, copie). C’est quelque chose avec lequel une entreprise de référencement serait expérimentée.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer de meilleures annonces PPC.

L’emplacement est tout

Vous pouvez penser à une publicité en ligne comme un panneau d’affichage – où vous la placez est très importante ou vous risquez de ne pas la voir par votre public cible. C’est pourquoi vous trouverez des sociétés de gestion PPC plaçant des bannières publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison sur les sites Web. Les données montrent que ces annonces ont des performances sept fois supérieures à celles qui s’affichent sous le pli.

Astuces rapides

Les annonces que vous créez doivent offrir une bonne expérience utilisateur. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez garantir cela:

  • Autorisez les utilisateurs à parcourir et à effectuer des transactions dans votre annonce sans les retirer du site.

  • Personnalisez vos annonces à l’aide de vos propres données et outils de ciblage publicitaire.

  • Utilisez des pages de destination qui éloignent les utilisateurs d’une ou deux étapes de l’appel à l’action.

Si vous avez besoin d’aide pour vos campagnes PPC, vous pouvez toujours travailler avec une société de référencement. Recherchez des sociétés de référencement dans votre région expérimentées dans le marketing au paiement par clic.


Consultant SEO Lyon