L'histoire de la publicité dans les entreprises

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La publicité commerciale était si simple: les vendeurs ambulants promouvaient leurs marchandises en criant et en hurlant dans la rue, et les Grecs criaient des annonces de vente de bétail et d’esclaves.

D'un point de vue concurrentiel, tout ce dont vous aviez besoin était une voix plus forte / claire. Cela aurait été une excellente idée d’affaires il ya 3000 ans, VEO – Optimisation du moteur vocal. Cependant, aujourd'hui, être compétitif est un processus beaucoup plus compliqué et coûteux.

Les publicités imprimées ont commencé beaucoup plus tôt que vous ne le pensez avec une annonce enregistrée il y a environ 3000 ans par quelqu'un qui s'appelle "Thebes", réclamant la récupération d'un esclave égaré. La publicité disait: "Pour son retour dans la boutique de Hapu le tisserand, où le meilleur tissu est tissé à votre guise, une pièce entière en or est offerte". Les Romains brodaient également de la publicité et collaient régulièrement des pancartes faisant la promotion des matches de gladiateurs et des cirques – des exemples ont été trouvés à Pompéi et à Carthage.

Tout au long du Moyen Âge, les factures et les avis étaient assemblés. Ils comprenaient généralement les dessins ainsi que l'écriture pour tenir compte du vaste pourcentage de la population qui ne savait pas lire.

La publicité dans les journaux a également commencé tôt et la première annonce aurait paru en Angleterre dans un journal appelé Weekly Newes en 1622. L'historien Henry Sampson a déclaré qu'il s'agissait d'une publicité pour le retour d'un cheval volé.

En Angleterre, en 1665, lorsque la peste sévissait, les journaux publiaient des publicités pour des préventifs et des remèdes tels que "Pilules anti-pestilentielles", "Boisson incomparable contre la peste", "La seule véritable eau de la peste", "Pilules préventives infaillibles contre la peste "" et "Cordials souverains contre la corruption de l'air".

Une fois que la London Gazette annonça en 1666 qu’elle allait imprimer des annonces, les annonces dans les journaux devinrent à la mode et les guides de magasinage commencèrent à être publiés vers 1682, qui héritaient systématiquement des annonces.

Dans les années 1700, l'Angleterre était inondée d'avis et d'affiches collées. Londres est devenue inondée de grandes enseignes publicitaires faisant la promotion des marchands. lieux de travail. Il y avait tellement de signes que même Charles II a proclamé: "Aucun signe ne doit être suspendu dans les rues, empêchant l'air et la lumière du ciel".

Alors, qu'est-ce qui a changé aujourd'hui? Eh bien, très peu, les commerçants utilisent encore la plus ancienne forme de publicité – le pouvoir de la voix, et peuvent être entendus crier et colporter leurs marchandises sur les marchés et dans les rues du monde entier. Alors que nous sommes passés des matches de gladiateurs (bien que les combats en cage doivent être une seconde place), des affiches faisant la promotion des artistes, des groupes, des cirques, des spectacles, etc. sont toujours affichées sur toute surface solide disponible. Le monde est toujours couvert par la publicité la plus élémentaire, à savoir les affiches, les panneaux d’affichage et les enseignes. La publicité au niveau de base est très simple, où il y a une paire d'yeux et / ou d'oreilles que quelqu'un en affaires voudra voir ou entendre.

La publicité est devenue plus complexe et coûteuse avec l'avènement de la télévision et de la radio. La première publicité télévisée britannique fut diffusée sur ITV le 22 septembre 1955 pour annoncer le dentifrice Gibbs SR Toothpaste (rappelez-vous). La première publicité télévisée (légale) aux États-Unis ne coûtait que 4 dollars et était destinée à l'horloger Bulova le 1er juillet 1941.

La télévision et la radio sont devenues des supports publicitaires extrêmement puissants, car elles étaient un lieu où vous pouviez à peu près garantir que votre message serait transmis à un nombre considérable de "yeux et / ou d’oreilles" – les chiffres de visionnage du facteur X en octobre 09 étaient environ 12 millions! Cependant, le coût de la production publicitaire et des tarifs publicitaires empêchait la plupart des petites et moyennes entreprises de faire de la publicité à la télévision et à la radio nationale.

Entrez "Internet" – pas aussi cher que la télévision, peut réagir aux exigences des annonceurs plus rapidement que la télévision et permet un ciblage générique ou incroyablement ciblé d'une campagne publicitaire sur un public extrêmement macro ou micro.

Rien d’étonnant à ce succès et, pour la toute première fois, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé les performances de la publicité télévisée. Je prédis qu'Internet a encore un très long chemin à parcourir et que de nombreuses offres plus innovantes et créatives doivent faire leur apparition dans la réalité de la publicité, l'une des prochaines grandes choses étant la publicité vidéo en ligne dans les annuaires professionnels. Dans un avenir pas trop éloigné, disposer d'une vidéo d'entreprise en ligne sera sérieux pour toute campagne de publicité, quelle que soit la taille de l'entreprise.

Alors, quelle est la prochaine étape pour la publicité professionnelle? Que dira un blog comme celui-ci sur la publicité dans 100 ans? C’est un peu plus difficile à prévoir, cependant, une chose est sûre: nous ne serons pas là pour le voir (à moins que des progrès gigantesques soient accomplis dans le domaine de la science médicale)!


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