Les propriétaires de boutiques en ligne Google AdWords peuvent ne pas se permettre de faire

Google AdWords et le commerce électronique vont de pair. Il est difficile de trouver un propriétaire de magasin qui ne fait pas la promotion de produits en utilisant cette solide plateforme de marketing en ligne ou qui ne souhaite pas le faire. Mais lancer une campagne AdWords ne se résume pas à embaucher une agence AdWords E-commerce pour cette tâche. De nombreux propriétaires de magasins voient des milliers de dollars gaspillés sans recevoir beaucoup de traction de la campagne. Nous examinons ici quelques erreurs courantes que les propriétaires de magasins et les agences AdWords devraient éviter.

  1. Oublier les leçons de géographie – Oui, le commerce électronique vous permet de gérer un magasin au Kenya et de vendre des produits en Malaisie. Bien que cela puisse être l’extension la plus éloignée de la technologie, la réalité du terrain est différente. Si vous n’êtes pas Amazon, vous êtes le plus susceptible de vendre des produits dans une certaine zone géographique ou plutôt la majorité de vos clients proviendrait d’une zone géographique particulière. Le ciblage géographique est donc l’un des principes fondamentaux de la gestion d’une campagne AdWords. Si vous ne le faites pas, vous diffuserez des annonces partout dans le monde et vous constaterez un faible retour sur investissement de la majorité de vos campagnes.
  2. Ignorer la planification des annonces – Le commerce électronique est une activité 24h / 24 et 7j / 7 à tel point que les propriétaires de magasins deviennent souvent complaisants avec leur entreprise. Vous devez comprendre que votre magasin ne verra pas un trafic ou des transactions égaux tout au long de la journée. Tous les produits ne se vendront pas aussi bien à tout moment de la journée. Par exemple, si vous gérez un magasin multi-produits, la ligne de vêtements peut se vendre toute la journée, même pendant les heures de bureau, tandis que les gens ne peuvent acheter de la lingerie que la nuit. Vous devez donc approfondir vos données et générer des informations sur le comportement de vos clients pour planifier votre programme AdWords.
  3. Suivre le livre religieusement – Il existe des dizaines d’articles qui vous apprendraient les meilleures pratiques d’une campagne AdWords. La sélection des bons mots clés et le ciblage des recherches d’utilisateurs constituent la base d’une campagne AdWords. Mais s’en tenir au livre n’est pas une excellente idée dans un environnement commercial compétitif. Vous devez être créatif et vous aventurer dans l’inconnu. Il y a des chances que vous échouiez, mais essayer quelque chose d’unique vous donne également la possibilité de prendre le dessus sur vos concurrents.
  4. Prendre le CPA trop au sérieux – Pendant des années, le coût par acquisition ou CPA a été l’un des moyens utilisés par les annonceurs pour juger du succès de leur campagne. Cependant, vous ne devez pas prendre cela comme une seule métrique pour juger des performances de votre campagne. Supposons que vous enchérissiez sur deux mots clés: Smartphone économique et iPhone d’Apple. Maintenant, vous pouvez dépenser de manière égale pour exécuter les deux campagnes, mais les revenus que vous généreriez pour chaque vente seraient différents de plusieurs miles. Par conséquent, le CPA n’est pas la seule chose qui devrait vous déranger.
  5. Ne pas creuser profondément – Souvent, les propriétaires de magasins ainsi que les agences de publicité ne parviennent pas à creuser les chiffres. Souvent, ils ne regardent que les meilleurs chiffres de leur campagne, manquant souvent d’indices qui donnent un aperçu des opportunités émergentes. Chaque dollar dépensé pour la campagne AdWords doit être pris en compte lorsque vous examinez les performances de votre campagne. Cela vous donne une meilleure idée des tendances.

Ce sont les quelques éléments à garder à l’esprit lors de la gestion d’une campagne AdWords pour un site de commerce électronique. Une autre option consiste à embaucher un service de gestion PPC en marque blanche pour gérer tous ces problèmes.


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