LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET L’IMPORTANCE DE LA RECHERCHE LOCALE

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Qu’est-ce que le référencement local ?

Pourquoi certaines entreprises locales prospèrent-elles alors que d’autres peinent à trouver leur clientèle ?

Lorsque deux entreprises de qualité égale sont en concurrence, qu’est-ce qui donne à l’une d’entre elles l’avantage, lui permettant de se développer alors qu’une entreprise similaire reste stagnante ou même décline ?

Il y a de fortes chances que ce soit la visibilité.

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise locale, il n’est pas surprenant que vous ayez besoin d’être trouvé en ligne par vos clients, c’est-à-dire les personnes de votre zone de service qui sont susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.

Le fait est que le marché local est limité ; il n’y a qu’un nombre limité de clients potentiels dans la région. Pour que les entreprises locales survivent, elles doivent se démarquer, et cela signifie être parmi les premiers résultats d’une recherche locale.

Par exemple, le référencement local à Lyon pour une petite entreprise aiderait à rivaliser avec de nombreux concurrents plus importants dans la région Rhône-Alpes, ce n’est pas compliqué, mais cela peut prendre du temps et des efforts pour voir des résultats.

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L’ajout de votre entreprise à Google My Business ne serait que le début des étapes pour créer un impact plus substantiel dans la région.

La première page des résultats de recherche prend 92 pour cent de tout le trafic en moyenne (Search Engine Watch), et les trois premières listes de Google gagnent 75 pour cent des clics (Backlinko.com).

Qui plus est, le tout premier résultat obtient 25 % des clics (SearchEngineJournal.com).

Les statistiques renforcent encore l’importance d’un bon classement dans les moteurs de recherche pour les entreprises locales.

Par exemple, 50 % des personnes qui ont recherché un commerce local sur leur téléphone se sont rendues sur place dans la journée, et 78 % ont effectué un achat en ligne (SearchEngineJournal.com).

Une position de premier plan sur une page de résultats de recherche n’est pas une question de chance.

Se classer dans les mots ou expressions que les clients sont le plus susceptibles de rechercher (comme « clinique pour animaux près de chez moi » ou « élagueur à Lyon ») implique un effort concerté impliquant la création de liens, le contenu et l’optimisation de la page.

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Quelles entreprises bénéficient le plus du référencement local ?

Alors que les entreprises telles que les sites de commerce électronique et les vendeurs en ligne – ceux qui n’ont pas d’établissements physiques ou qui préfèrent garder leurs informations de localisation privées – ne sont pas de bons candidats pour le référencement local, d’autres entreprises peuvent bénéficier énormément de l’optimisation de leurs sites pour la recherche locale.

Il y a fort à parier que si vous êtes une petite entreprise de Lyon, le référencement local de Lyon vous sera d’une aide précieuse.

référencement local

Médecins et vétérinaires

Les personnes qui recherchent des médecins et des vétérinaires veulent presque toujours quelqu’un de local, afin qu’ils puissent établir un rapport et visiter la pratique pour les années à venir. Pour les médecins et les vétérinaires, cela signifie un potentiel à long terme, client fidèle, peut-être pour de nombreuses années.

Atteindre le haut de la page des résultats de recherche offre plusieurs avantages aux médecins et aux vétérinaires, dont le moindre n’est pas la perception de la qualité : si vous êtes en tête des résultats de recherche, les patients et les clients potentiels supposent qu’il y a une raison à cela.

En outre, le fait de figurer dans les « three-pack » de résultats locaux de Google permet aux internautes d’appeler ou de trouver l’itinéraire pour se rendre au cabinet sans quitter la page de résultats de recherche.

Professionnels de l’entretien des pelouses et de l’aménagement paysager

Pour ces professionnels, les locaux sont leurs seuls clients, et la concurrence peut être féroce.

De nombreux paysagistes et professionnels de l’entretien des pelouses n’ont pas non plus de locaux physiques, la recherche sur Internet est donc leur meilleure chance d’être trouvés par des clients potentiels.

L’optimisation pour la recherche locale peut être plus rentable que la publicité traditionnelle, car plutôt que de payer pour être vu par tout le monde – qu’ils recherchent des services d’entretien des pelouses ou non – le référencement local de Lyon permet à l’entreprise d’être trouvée par les personnes intéressées par ce qu’elle offre exactement.

Avocats

Bien qu’il varie quelque peu selon le domaine de pratique, le bouton « click-to-call » offert dans le Google three-pack est inestimable pour de nombreux avocats SEO local, parce que quand un client potentiel est dans une mauvaise situation, ils pourraient ne pas avoir le temps de faire défiler les résultats de recherche.

Être dans le pack local signifie que le client peut contacter le cabinet d’avocats sans cliquer sur le lien pour visiter son site ; il peut contacter le cabinet directement à partir de la page de résultats de recherche.

Plombiers, électriciens, maçons et autres entrepreneurs

Ces professionnels peuvent récolter les fruits d’un besoin immédiat – les clients utilisant la fonction « cliquer pour appeler » du pack de trois en cas d’urgence – ainsi qu’une publicité rentable dans des domaines concurrentiels.

Le référencement local offre un retour sur investissement substantiel, et un rang respectable dans une recherche Google permet aux clients potentiels de lire les avis, de visiter le site Web de l’entreprise ou d’appeler pour des services facilement et sans quitter la page de résultats de recherche.

Restaurants

L’immédiateté est la clé du succès pour les restaurants locaux.

Lorsque les gens ont faim, ils ne veulent pas attendre et ne veulent pas parcourir de longues distances.

Le plus souvent, ils choisiront l’un des deux ou trois premiers résultats d’une recherche telle que « restaurant mexicain près de chez moi ».

Avec un bon classement dans une recherche Google, un restaurant peut profiter de fonctionnalités telles que l’itinéraire, les avis et les appels téléphoniques.

Ces commodités permettent aux clients de trouver facilement le restaurant ou d’appeler pour emporter.

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Optimisation pour la recherche locale SEO

L’obtention d’un classement local est similaire à l’optimisation pour la recherche organique, mais l’objectif est d’attirer l’attention des clients locaux et de savoir comment répondre à leurs besoins lorsqu’ils recherchent des produits ou des services.

Mots clés

La recherche de mots-clés reste cruciale pour le référencement local à Lyon et ailleurs, car les entreprises doivent savoir quels termes les clients utilisent pour les rechercher – et ce ne sont pas toujours les mots ou les phrases attendus.

Les entreprises doivent cibler les mots-clés que les clients locaux utilisent en se concentrant sur ceux qui ont le plus grand volume de recherche.

Il est également important de garder à l’esprit que de plus en plus de clients ont accès à des appareils dotés d’une fonction de recherche vocale, qui peut être utilisée en conduisant et qui est plus rapide et plus facile pour beaucoup que la saisie.

Le référencement local pour les entreprises peut bénéficier de l’expérimentation d’une formulation conversationnelle et de questions à consonance naturelle.

Contenu

Google récompense toujours le contenu, mais de plus en plus, le contenu long format seul ne suffit pas.

Le contenu doit avoir de la valeur et satisfaire l’intention de l’utilisateur. Ainsi, une liste aride de faits concernant une région ou un secteur d’activité peut ne pas donner de bons résultats.

Les entreprises doivent plutôt essayer d’envisager les questions que les utilisateurs pourraient se poser sur leur secteur et s’efforcer d’y répondre.

Par exemple, un utilisateur peut se tourner vers Google pour poser des questions telles que « Quels sont les risques liés à la stérilisation d’un chat ? », « Mon mal de gorge est-il grave ? » ou « Puis-je prétendre à une indemnisation pour dommages corporels ? »

Les professionnels ayant de l’expérience dans ces domaines peuvent fournir une grande valeur et des informations aux chercheurs et, ce faisant, attirer du trafic vers leur entreprise.

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Liens locaux, citations et annuaires

Lorsque vous créez un portefeuille de liens locaux, il est important de consulter les directives pour les webmasters de Google afin d’éviter toute pénalité.

Les liens qui ne respectent pas ce guide peuvent entraîner la disparition totale du site dans les résultats de recherche.

La création d’annuaires locaux est un bon point de départ pour établir des liens, et ces derniers renforceront l’autorité locale d’un site.

Les sites locaux liés à l’industrie sont une autre bonne option, et ils peuvent inclure des entités telles que des écoles, des agences gouvernementales, des journaux et des publications locales.

Les partenaires commerciaux locaux sont également une option, mais sachez que Google détectera – et pénalisera – les tentatives excessives de manipulation du classement des pages.

Les sites de citation NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) sont généralement payants, mais leur utilisation améliorera le référencement local pour la présence d’un site sur Google.

Enfin, une entreprise doit créer un profil Google My Business et en vérifier méticuleusement l’exactitude.

Les moteurs de recherche évoluent

Google met constamment à jour ses algorithmes dans le but d’offrir une meilleure expérience et de meilleurs résultats à ses utilisateurs. Certaines mises à jour sont annoncées officiellement, d’autres non.

Nombreux sont ceux qui, dans le secteur, pensent que la prochaine évolution majeure du référencement impliquera le traitement du langage naturel (NLP), dans le but de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre les requêtes et les intentions des utilisateurs.

Des appareils comme Amazon Echo et Google Home suggèrent une approche plus conversationnelle de l’interaction homme/appareil et de la recherche, et le référencement devra s’adapter en conséquence.

Pour l’instant, cependant, la meilleure approche qu’une entreprise puisse adopter est d’être utile aux chercheurs et d’essayer d’anticiper les questions qu’ils pourraient avoir en rapport avec un secteur spécifique.

Si vous suivez les nouvelles mises à jour et les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche, l’influence de votre référencement local dans la région augmentera à votre avantage.