La rhétorique de l'optimisation des moteurs de recherche: l'économie de l'attention

Saviez-vous que nous sommes sortis de l'ère de l'économie de l'information et que nous sommes maintenant bien entrés dans l'ère de l'économie de l'attention? Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que si vous comptez sur Internet pour gérer votre entreprise, il n’est plus question de créer un site Web et d’obtenir des résultats instantanés. Vous devez maintenant attirer l'attention des internautes, de vos visiteurs et clients potentiels, attirés par l'action frénétique des milliards de pages actuellement répertoriées sur le Web. Pour vous donner une idée, Google indexe à lui seul plus de 7 milliards de pages. Par conséquent, survivre signifie attirer l'attention des gens et vous le faites en utilisant de bonnes compétences en rhétorique numérique.

Maintenant, il y a un mot effrayant – rhétorique. Dans mon cas, la rhétorique était un terme que les nonnes utilisaient pour évoquer les essais que nous avons écrits en cours d’anglais. Vous savez, la lecture, l'écriture et la rhétorique? Retournez maintenant à l'anglais en première année de lycée; rappelez-vous le but d'un essai? C'est attirer l'attention de votre lecteur et la persuader d'adopter votre point de vue, d'accepter votre argument. Et c’est la raison d’être de la rhétorique: on peut définir la rhétorique comme l’art de la persuasion: utiliser des mots, verbaux ou écrits, pour attirer l’attention et persuader les lecteurs de penser, de faire ou de croire ce que vous voulez qu'ils pensent, font ou croyez.

Rhétorique mécanique

Appliquons maintenant ce concept à l'optimisation des moteurs de recherche. Le premier défi consiste à attirer l'attention de vos lecteurs. Comment tu fais ça? Pour ce faire, vous pouvez notamment classer très haut dans les moteurs de recherche, car lorsqu'un utilisateur entre un mot clé pertinent, votre site apparaît comme l'un des 10 meilleurs sites Web (espérons-le)!

Ok, donc en arrière, comment vous positionnez-vous bien? Premièrement, vous remplissez votre site avec un contenu de qualité, solide et bien écrit. Vous offrez de la valeur aux visiteurs. Les moteurs de recherche mesurent votre contenu et le notent en fonction de sa valeur pour les utilisateurs. En d'autres termes, vous utilisez les compétences d'une bonne rhétorique, qui comprend l'utilisation habile, astucieuse et significative des mots.

Deuxièmement, vous sélectionnez les mots-clés que vos utilisateurs sont le plus susceptibles d'utiliser pour rechercher ce que vous proposez sur votre site. Le truc ici est de sélectionner les mots-clés susceptibles d’être utilisés, mais qui ne vont pas attirer un grand nombre de sites Web dans une recherche par mot clé. Voici où vous devez travailler avec un expert en référencement, ou utiliser un logiciel de mot clé spécial.

Troisièmement, vous avez beaucoup de sites de qualité qui pointent vers votre site. Ces liens sont considérés comme des "votes" pour votre site Web, et plus le site est "meilleur" aux yeux des moteurs de recherche, plus la valeur attribuée à votre site est élevée. Les moteurs de recherche examinent la qualité du contenu des sites liés au vôtre, ainsi que leur pertinence pour votre site.

Quatrièmement, vous devez concevoir votre site de manière conviviale pour les moteurs de recherche. Comment tu fais ça? Tout d'abord, n'utilisez pas Flash. Vous connaissez les sites qui ont cette page d'introduction où il est indiqué "Cliquez pour ignorer?" Le robot des moteurs de recherche peut ne pas aller au-delà de cette page et donc ne pas indexer votre site Web. Aussi, évitez d'utiliser JavaScript. Même chose là-bas, les moteurs de recherche se perdent dans le code complexe qu’il génère et c’est la fin de leur exploration sur votre site. Deuxièmement, assurez-vous que tous vos liens internes fonctionnent et faites-en des liens de texte contenant vos mots-clés. Troisièmement, si vous utilisez des cartes graphiques ou des menus déroulants pour la navigation, assurez-vous que la navigation textuelle est également présente sur la même page. Quatrièmement, soyez attentif au contenu de votre balise de titre, balise de description, balises d’en-tête et corps du texte. En ce qui concerne votre mot-clé, Google ne le regarde même pas, mais assurez-vous qu'il contient toujours tous les mots-clés importants de votre site. Assurez-vous également que vous utilisez vos mots-clés dans chacun d’eux de manière pertinente et normale. Certains webmasters commettent l'erreur de charger ces mots-clés avec des mots-clés d'une manière manipulatrice et factice: les moteurs de recherche peuvent suivre cette tactique et pénaliseront votre site en conséquence. De plus, dans votre corps de texte, les points, les italiques et les caractères gras sont pondérés plus fortement et, si possible, utilisez également vos mots-clés.

Les éléments que nous avons discutés ci-dessus comprennent les aspects mécaniques de la rhétorique du référencement pour votre site. Parlons maintenant de la rhétorique textuelle.

Rhétorique textuelle

Les visiteurs très importants et convoités de votre site n'ont qu'un clic pour accéder à un autre site qu'ils jugent plus intéressant. Vous devez donc les garder avec vous jusqu'à ce que vous atteigniez votre objectif rhétorique! Wow, il y a un terme de gobbledy académique gook. Sérieusement, si vous revenez à notre définition de la rhétorique, c'est pour convaincre ou convaincre quelqu'un d'accepter votre argument. Eh bien, votre argument est quels que soient les objectifs de votre site. Est-ce que vous essayez de vendre quelque chose? Obtenir des pistes? Transmettre des informations? Renvoyer les appels téléphoniques de votre service clientèle? La première étape dans la création d’une rhétorique de site Web efficace consiste à définir votre objectif aussi précisément que possible.

Maintenant la question devient: qui est votre utilisateur? Avez-vous des données démographiques: âge, niveau de scolarité, lieu, travail, couleur des cheveux? Renseignez-vous autant que possible sur les destinataires de votre site Web: si vous vendez des pantalons de travail pour hommes, votre public sera principalement composé d'hommes, de plus de 18 ans, de cols bleus, situés partout, aux États-Unis, dans la classe moyenne, etc. Ainsi, avec ces deux données: votre but (vendre des sous-vêtements) et une description de votre public cible, vous êtes prêt à basculer dans la création du texte de votre site Web.

Regardons quelques règles générales pour le texte Web qui s'appliquent à tous les lecteurs. Premièrement, l’écran contient environ le tiers de la quantité d’informations et de texte contenus dans un morceau de papier de 8 ½ x 11 pouces. Deuxièmement, les gens n'aiment pas lire de longs paragraphes à l'écran. ils préfèrent les paragraphes et les phrases courts, les puces, les en-têtes et les graphiques (mais ne mettez pas de texte dans les graphiques car les moteurs de recherche ne peuvent pas le lire). En outre, la vitesse de lecture est réduite de 30%. Troisièmement, évitez le défilement: une bonne règle générale est de 250 à 300 mots par écran. Quatrièmement, écrivez dans un style clair, concis et facile à numériser. Cinquièmement, utilisez vos mots-clés, mais utilisez-les avec précision et pertinence.

Bon, revenons maintenant à votre objectif: exposez clairement et clairement ce que vous voulez que vos lecteurs fassent – votre argument rhétorique! Voici quelques possibilités de ce que vous voudrez peut-être qu'ils fassent:

  • Appel
  • Vérifier l'état des commandes
  • Téléchargez le logiciel gratuit
  • Trouver une information
  • Donner de la rétroaction
  • Joindre
  • Acheter un produit ou un service
  • Demander quelque chose

Ensuite, facilitez-leur la tâche:

  • Comment ils achètent par carte de crédit
  • Toutes les formes dont ils ont besoin
  • Vos coordonnées: email, téléphone, adresse, etc.

Donc, voilà, quelques trucs que vous pouvez mettre dans votre arsenal pour commencer. N'oubliez pas: avoir un site Web performant signifie planifier à l'avance et suivre les directives qui ont fait leurs preuves. Alors, allez-y, travaillez fort et allez les chercher !!


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