Comprendre le référencement

Comprendre le référencement
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Comment cela fonctionne pour le modèle d’affaires d’aujourd’hui

Il est bien connu que le marketing est une méthode utile pour promouvoir votre entreprise afin de susciter l’intérêt de clients potentiels, de partenaires ou de la société en général. Le marketing prend de nombreuses formes, des brochures aux publicités en passant par les stratégies de marketing sur Internet. Si vous possédez une entreprise à Lyon, un ami ou un collègue vous a peut-être suggéré d’utiliser le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) pour améliorer vos techniques de marketing en ligne.

Mais qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement est une forme de marketing internet et l’objectif est simple : augmenter le nombre de prospects qualifiés sur votre site web en plaçant votre site web organiquement plus haut dans les moteurs de recherche. Quel en est l’avantage ? Lorsque les consommateurs potentiels recherchent quelque chose en ligne, ils ont tendance à croire que les sites Web qui apparaissent en premier sur les moteurs de recherche sont les meilleurs, et souvent ne regardent pas au-delà des quelques premiers.

Si le référencement n’est pas quelque chose qui n’a jamais été sur votre radar, vous n’avez peut-être pas réfléchi aux liens qui apparaissent en premier lorsque vous Google un terme spécifique ou une enquête. Cependant, ce n’est pas le hasard ou la magie qui place ces sites sur les moteurs de recherche : c’est une stratégie de référencement efficace. Les stratégies de référencement sont composées à la fois d’éléments techniques (link building) et créatifs (content building) visant à améliorer les classements, à générer plus de trafic vers votre site et à transformer des leads qualifiés en deals fermés. L’objectif d’une campagne de référencement est donc double : rendre votre site à la fois convivial pour l’utilisateur et convivial pour les moteurs de recherche.

En termes de rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche, il existe certaines techniques que les sociétés de référencement à Lyon utilisent pour attirer plus de visiteurs sur votre site et augmenter l’attention autour de votre marque. Les moteurs de recherche sont en constante évolution et améliorent leur technologie pour parcourir le Web afin de trouver des résultats pertinents pour leurs utilisateurs. Chaque moteur de recherche veut que son utilisateur puisse trouver facilement le contenu qu’il recherche ; les algorithmes des moteurs de recherche classent essentiellement la pertinence des pages et déterminent où les placer. Si votre site Web se classe sur la première page de Google, il y a une plus grande probabilité d’augmentation du trafic que si vous vous êtes classé plus bas. Cependant, la conversion de ce trafic en affaires pour votre entreprise dépend de la convivialité du site, basée sur la facilité d’utilisation, l’accès à l’information, la conception esthétique et la lisibilité. Les sociétés de référencement de la ville de New York sauront comment entrelacer de façon transparente les éléments techniques et créatifs d’une campagne de référencement pour s’assurer que les moteurs de recherche et les utilisateurs sont attirés par votre site.

Vous vous demandez probablement encore ce que sont exactement ces aspects « techniques » et « créatifs » du référencement et le travail qu’ils impliquent. Le but principal du référencement est d’obtenir un site Web à un rang plus élevé pour certains termes ou phrases tapés dans le moteur de recherche. Par exemple, les sociétés de référencement de la ville de Lyon veulent se classer en tête des moteurs de recherche lorsque les lyonnais saisissent des expressions telles que « SEO Lyon » ou « Agence SEO Lyon« , et ainsi de suite. La recherche de mots-clés est donc l’une des activités les plus importantes et les plus rentables dans le domaine du référencement. Il est impératif qu’un site Web soit classé en fonction des mots-clés appropriés (et les plus pertinents) ; cela attirera non seulement les visiteurs, mais aussi le bon type de visiteurs pour convertir les prospects. Certains mots-clés sont beaucoup plus compétitifs que d’autres, ce qui signifie que beaucoup plus de gens recherchent ce terme, ce qui rend plus difficile le classement pour ces termes. Il existe des outils que les experts en référencement utilisent, comme Moz Keyword Explorer, pour déterminer la compétitivité de certains mots clés et même pour suggérer des mots clés supplémentaires. Cependant, ce n’est pas parce qu’il est plus compétitif en termes d’outils de recherche de mots-clés qu’il sera plus précieux pour votre site Web. Vous devez décider quels mots-clés sont les plus pertinents pour le contenu de votre site ; si les chercheurs trouveront ce qu’ils recherchent sur votre site lorsqu’ils tapent cette expression particulière ; et si ces visiteurs se convertiront en produits ou services vendus en fonction du ciblage de ces mots clés.

Un autre aspect technique du référencement, l’une des pierres angulaires traditionnelles des campagnes de référencement réussies menées par des sociétés de référencement professionnel, est la création de liens. Et même si la plupart des gens savent en théorie que les liens aident au classement, ils ne comprennent pas ce que cela signifie vraiment. Les liens sont essentiellement une passerelle entre différents sites Web. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme un moyen de déterminer l’importance ou la popularité d’un site Web. Si votre site Web a des liens de haute autorité pointant vers lui, Google et d’autres moteurs de recherche commenceront à faire confiance à votre site, à y voir plus de pertinence et à le faire monter en grade. La création de liens est un art, et il se trouve aussi que c’est la partie la plus complexe et la plus coûteuse de mener une campagne de référencement réussie.

Avant d’investir dans l’établissement de liens, il est important de trouver des stratégies et de faire des recherches pour déterminer si un lien particulier serait bénéfique pour votre site. Une façon de déterminer l’importance et la pertinence d’un lien est de voir pour quelles phrases la page est liée ; si les mots clés sont les mêmes, il serait très utile d’acheter ce lien. En outre, une société de référencement de premier plan examinera le profil de vos principaux concurrents backlink profil pour découvrir quels liens aident le concurrent à atteindre son classement et acheter ces mêmes liens pour vous. Il existe de nombreux types de liens différents que vous pouvez obtenir pour pointer vers votre site et il est généralement préférable de construire un profil de lien varié. Il y a des liens éditoriaux, qui sont donnés naturellement par les sites qui veulent faire un lien vers votre contenu ; pour obtenir ces liens, vous avez besoin d’un contenu digne (qui est l’un des aspects créatifs de SEO qui sera discuté ci-dessous). Il existe également des liens de diffusion externe ; ceux-ci sont créés en soumettant des sites à des annuaires, en payant pour les inscriptions ou en contactant des blogueurs pour les liens. Par exemple, soumettre un article à Forbes et convaincre les éditeurs que votre contenu mérite d’être publié et offrir un programme de bourses d’études aux étudiants de niveau collégial par l’entremise de votre entreprise.

L’aspect le plus créatif du référencement provient de votre site web lui-même. Il est courant de voir que les sites Web qui se classent les meilleurs sont ceux qui sont faciles à utiliser, qui fournissent de l’information pertinente à la recherche, qui sont conçus de façon professionnelle et esthétiquement plaisants et qui offrent un contenu crédible et pertinent. Bien que le « remplissage de mots-clés« , ou l’inondation de votre site Web avec vos mots-clés à plusieurs reprises, utilisé pour aider à améliorer le classement, cela ne fonctionne plus. Au lieu de cela, il est crucial d’écrire un contenu grammaticalement correct et utile avec des mots et des expressions utilisés par ceux qui recherchent votre produit ou service. Le contenu doit être original, présenté dans un format facile à lire avec des titres et offrir une certaine valeur au lecteur. Il est également essentiel d’utiliser des exemples et de l’imagination, car ces éléments permettent de garder le lecteur sur la page plus longtemps, ce qui peut améliorer les rangs et conduire à trouver un autre client avec succès. Le contenu doit également pouvoir être lié : si les gens ne peuvent pas lier à votre contenu, le moteur de recherche ne le classera probablement pas, ce qui signifie que vous pouvez avoir un contenu fantastique que personne n’aura jamais l’occasion de lire. En ce qui concerne le site Web lui-même, il est également crucial d’avoir des balises de titre et des URLs pertinentes pour générer du trafic vers votre site.

Beaucoup de gens craignent le référencement comme quelque chose qui n’est pas mesurable. Tout propriétaire d’entreprise veut bien sûr savoir quel est son retour sur investissement ( » ROI « ) et le référencement, une tactique marketing permanente, peut parfois être difficile à mesurer. Certains propriétaires d’entreprise croient même que l’attente, qui pourrait durer plus d’un an, n’en vaut pas la peine. Cependant, le référencement est mesurable et vous pouvez rapidement voir le travail d’une des meilleures sociétés de référencement de la ville de New York. Vos classements, références, liens, taux de conversion et création de contenu sont tous suivis par des experts SEO pour déterminer comment vous vous êtes amélioré d’un jour, d’une semaine ou d’un mois à l’autre. Cet investissement dans le temps en vaut certainement la peine si, à la fin de votre mandat, votre site Web est passé de nulle part sur Google à la première page ; il ne fait aucun doute que cela augmentera votre trafic et vos affaires.

SEO peut être effrayant pour ceux qui débutent dans l’arène du marketing en ligne. Contrairement à une brochure, dans laquelle vous pouvez toucher et voir un produit fini, le référencement est une stratégie continue, que vous ne pouvez pas conceptuellement « voir » pendant parfois trois mois, six mois ou un an. Malgré cela, l’attente en vaut vraiment la peine. Aujourd’hui, la plupart des gens se tournent vers Google s’ils veulent connaître le meilleur restaurant de Lyon, le meilleur magasin de meubles de la croix rousse ou le meilleur barbier de Caluire. Si vous tentez de promouvoir votre entreprise en ligne et que vous avez un site Web professionnel, cela ne sert à rien s’il ne peut être trouvé. Les stratégies employées par les sociétés de référencement peuvent prendre votre site Web et le placer directement dans les yeux de votre marché cible en ligne, conduisant à plus de trafic sur votre site Web et plus de profit pour votre entreprise. Bien que les résultats ne soient pas aussi instantanés qu’une brochure imprimée, avec le temps, vous verrez sans aucun doute des améliorations à votre entreprise grâce à l’ajout d’une campagne de référencement réussie, y compris la planification de mots-clés, la création de liens, les changements de site et la création de contenu.