Comment ça marche pour le modèle économique d'aujourd'hui

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Comprendre le référencement: son fonctionnement pour le modèle économique actuel dans l’optimisation des moteurs de recherche

Il est bien connu que le marketing est un moyen utile de promouvoir votre entreprise pour susciter l’intérêt des clients potentiels, des partenaires ou de la société en général. Le marketing prend de nombreuses formes, des brochures aux publicités en passant par les stratégies de marketing Internet. Si vous possédez une entreprise à New York, un ami ou un collègue vous a peut-être suggéré d’utiliser le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) pour améliorer vos techniques de marketing en ligne. Mais qu’est-ce que le référencement?

Le référencement est une forme de marketing Internet et le but est simple: augmenter le nombre de prospects qualifiés sur votre site Web en le plaçant organiquement plus haut dans les rangs des moteurs de recherche. Quel est l’avantage de cela? Lorsque les consommateurs potentiels recherchent quelque chose en ligne, ils ont tendance à croire que les sites Web qui apparaissent en premier sur les moteurs de recherche sont les meilleurs, et souvent ne vont pas au-delà des premiers.

Si le référencement n’a jamais été mentionné, vous n’avez peut-être pas pensé aux liens qui apparaissent en premier lorsque vous Google un terme spécifique ou une enquête. Cependant, ce n’est pas au hasard ni par magie que ces sites se retrouvent au sommet des moteurs de recherche: c’est une stratégie de référencement efficace. Les stratégies de référencement reposent sur des éléments techniques (création de liens) et créatifs (création de contenu) destinés à améliorer les classements, à générer davantage de trafic sur votre site et à transformer les prospects qualifiés en offres fermées. Par conséquent, l’objectif d’une campagne de référencement est double: rendre votre site convivial et convivial pour les moteurs de recherche.

En termes de rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche, il existe certaines techniques qui Référencement SEO à New York utiliser pour attirer plus de visiteurs sur votre site et accroître l’attention portée à votre marque. Les moteurs de recherche évoluent constamment et améliorent leur technologie afin d’explorer le Web pour trouver des résultats pertinents pour leurs utilisateurs. Chaque moteur de recherche veut que son utilisateur puisse trouver facilement le contenu qu’il recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche classent essentiellement la pertinence des pages et déterminent où les placer. Si votre site Web se classe sur la première page de Google, la probabilité d’augmentation du trafic est plus grande que si vous occupiez un rang inférieur. Toutefois, la conversion de ce trafic en activité commerciale pour votre entreprise dépend de la convivialité du site, de la facilité d’utilisation, de l’accès à l’information, de la conception esthétique et de la lisibilité. Les sociétés de référencement de la ville de New York sauront comment associer de manière transparente les éléments techniques et créatifs d’une campagne de référencement afin d’attirer à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs sur votre site.

Vous vous demandez probablement toujours quels sont exactement ces aspects «techniques» et «créatifs» du référencement et le travail qu’ils impliquent. L’objectif principal du référencement est de faire en sorte qu’un site Web ait un meilleur classement pour certains termes ou expressions saisis dans le moteur de recherche. Par exemple, les sociétés de référencement à New York veulent se classer au sommet des moteurs de recherche lorsque les New-Yorkais tapent des phrases telles que « SEO NYC« Ou » société de référencement à proximité de moi « , et ainsi de suite. La recherche par mot-clé est donc l’une des activités les plus importantes et les plus rentables dans le domaine du référencement. Il est impératif qu’un site Web se classe pour les bons mots clés (et les plus pertinents); Cela attirera non seulement les visiteurs, mais le type de visiteurs approprié pour convertir les prospects. Certains mots clés sont beaucoup plus compétitifs que d’autres, ce qui signifie que beaucoup plus de personnes effectuent une recherche sur ce terme, ce qui complique leur classement. Il existe des outils que les experts en référencement utilisent, tels que Explorateur de mots clés Moz, pour déterminer la compétitivité de certains mots clés et même pour les mots clés supplémentaires suggérés. Cependant, le fait qu’il soit plus compétitif en termes d’outils de recherche de mots clés ne signifie pas qu’il sera plus utile pour votre site Web. Vous devez choisir les mots clés les plus pertinents pour le contenu de votre site. si les internautes trouvent ce qu’ils cherchent sur votre site en tapant cette phrase en particulier; et si ces visiteurs se convertiront en produits ou services vendus en fonction du ciblage de ces mots clés.

La création de liens est un autre aspect technique du référencement, l’une des pierres angulaires des campagnes de référencement menées avec succès par des sociétés de référencement professionnelles. Et bien que la plupart des gens sachent en théorie que les liens aident au classement, ils ne comprennent pas ce que cela signifie. Les liens sont essentiellement une passerelle entre différents sites Web. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme un moyen de déterminer l’importance ou la popularité d’un site Web. Si votre site Web comporte des liens pointant vers le haut, Google et d’autres moteurs de recherche commencent à faire confiance à votre site, à y gagner en pertinence et à le faire monter dans les rangs. La création de liens est un art, et il s’agit également de la partie la plus complexe et la plus coûteuse de la réussite d’une campagne de référencement.

Avant d’investir dans la création de liens, il est important de définir des stratégies et de mener des recherches afin de déterminer si un lien en particulier serait bénéfique pour votre site. Une façon de déterminer l’importance et la pertinence d’un lien est de voir à quelles expressions la page renvoie. si les mots-clés sont les mêmes, cela aiderait beaucoup à acheter ce lien. En outre, une société de référencement de premier plan examinera le profil de backlink de vos principaux concurrents afin de déterminer les liens qui aident le concurrent à atteindre son classement et d’acheter les mêmes liens pour vous. Il existe de nombreux types de liens que vous pouvez pointer vers votre site et il est généralement préférable de créer un profil de lien varié. Il existe des liens éditoriaux, qui sont fournis naturellement par les sites qui souhaitent créer un lien vers votre contenu. pour obtenir ces liens, vous avez besoin d’un contenu digne (qui est l’un des aspects créatifs du référencement qui sera discuté ci-dessous). Il existe également des liens de sensibilisation; Celles-ci sont créées en soumettant des sites à des annuaires, en payant des listes ou en contactant des blogueurs pour obtenir des liens. Par exemple, soumettre un article à Forbes et convaincre les éditeurs de votre contenu est digne d’être publié et offrant un programme de bourses à travers votre entreprise pour les étudiants.

L’aspect le plus créatif du référencement provient de votre site Web lui-même. Il est fréquent de constater que les sites Web qui se classent parmi les meilleurs sont ceux qui sont faciles à utiliser. fournir des informations initiales pertinentes pour la recherche; sont conçus par des professionnels et esthétiquement agréables; et fournir un contenu crédible et pertinent. Bien que le «bourrage de mots clés» ou l’inondation répétée de votre mot de passe sur votre site Web soit utilisé pour améliorer le classement, cela ne fonctionne plus. Au lieu de cela, il est crucial d’écrire un contenu utile, grammaticalement correct, avec des mots et des expressions utilisés par ceux qui recherchent votre produit ou service. Le contenu doit être original, dans un format facile à lire avec des en-têtes et offrir une certaine valeur au lecteur. Il est également essentiel d’utiliser des exemples et des idées, car ces éléments permettent au lecteur de rester sur la page plus longtemps, ce qui peut améliorer les rangs et permettre de trouver un autre client avec succès. Le contenu doit également être lié: si les personnes ne peuvent pas créer de liens vers votre contenu, le moteur de recherche ne le classera probablement pas, ce qui signifie que vous pouvez avoir un contenu fantastique que personne ne pourra jamais lire. En ce qui concerne le site Web lui-même, il est également essentiel de disposer de balises de titre et d’URL pertinents pour générer du trafic vers votre site.

Beaucoup de gens craignent que le référencement ne soit pas mesurable. Bien entendu, tout propriétaire d’entreprise souhaite savoir quel est son retour sur investissement et il peut parfois être difficile de mesurer le référencement, une tactique marketing en cours. Certains propriétaires d’entreprise pensent même que l’attente, qui pourrait durer plus d’un an, ne vaut pas la dépense. Cependant, le référencement est mesurable et vous pouvez voir rapidement le travail d’un grand cabinet de référencement à New York. Votre classement, vos références, vos liens, vos taux de conversion et votre création de contenu sont tous suivis par des experts en référencement afin de déterminer votre progression d’un jour, d’une semaine ou d’un mois à l’autre. Cet investissement dans le temps en vaut certainement la peine si, à la fin de votre mandat, votre site Web n’était nulle part sur Google à la première page; il ne fait aucun doute que cela augmentera votre trafic et vos affaires.

Le référencement peut être effrayant pour les nouveaux venus dans le domaine du marketing en ligne. Contrairement à une brochure dans laquelle vous pouvez toucher et voir un produit fini, le référencement est une stratégie permanente, que vous ne pouvez pas «voir» conceptuellement pendant parfois trois mois, six mois ou un an. Malgré cela, cela vaut vraiment la peine d’attendre. Aujourd’hui, la plupart des gens s’adressent à Google s’ils veulent connaître le meilleur restaurant des Hamptons, le meilleur magasin de meubles de Midtown Manhattan ou le meilleur coiffeur de Brooklyn. Si vous tentez de promouvoir votre entreprise en ligne et de créer un site Web professionnel, il est inutile de le trouver. Les stratégies employées par les sociétés de référencement peuvent prendre votre site Web et le placer dans les yeux de votre marché cible en ligne, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur votre site Web et une augmentation des bénéfices pour votre entreprise. Bien que les résultats ne soient pas aussi instantanés qu’une brochure imprimée, vous constaterez au fil du temps des améliorations pour votre entreprise grâce à l’ajout d’une campagne de référencement réussie, notamment la planification de mots clés, la création de liens, les modifications de site et la création de contenu.

Consultant SEO Lyon