6 façons de faire de vos relations publiques en ligne un moteur de référencement

Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, vous passez à côté des opportunités de visibilité de la marque offertes par les relations publiques à l’ère numérique. Bien sûr, les temps ont changé. Les anciennes tactiques des relations publiques traditionnelles qui trouvent leur expression dans la coordination d’événements stratégiques, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons commerciaux, les opportunités de parrainage, la sensibilisation, la distribution de communiqués de presse et l’utilisation des médias traditionnels (radio, télévision, journaux) – ont maintenant donné vers des approches plus numériques.

Les stratégies applicables aux RP anciens et numériques convergent au point où les connexions sont établies et gérées. Cependant, la RP numérique présente les avantages supplémentaires de l’optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens sur Internet, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles et en produisant un contenu facilement partageable.

Pourquoi les relations publiques en ligne devraient-elles être intégrées au référencement?

Le référencement et les relations publiques fonctionnent ensemble de plusieurs façons. Tout d’abord, la création de contenu de qualité supérieure peut vous rapporter des backlinks vers votre site. Ensuite, plus votre marque bénéficiera d’une couverture médiatique, plus vous obtiendrez de liens vers votre site. Enfin, avec un excellent processus de relations publiques, vous pouvez créer de plus grandes connexions avec les influenceurs de votre industrie, obtenant ainsi plus de liens à partir des blogs et des publications sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne une augmentation du référencement.

Parce que le domaine des relations publiques en ligne est plus spécifié que celui des relations traditionnelles, il contribuera à accroître la visibilité et le mécénat de votre marque en ligne. Cependant, l’intégration entre SEO et PR devient beaucoup plus forte lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique.

Voici 6 façons optimales d’optimiser les moteurs de recherche avec Online PR.

1. Unifiez vos objectifs à travers le SEO, les relations publiques et les autres efforts de marketing

Chacun de ces concepts marketing a ses styles de maniabilité uniques, mais son objectif est le même. Alors que le SEO s’appuie sur les canaux numériques pour se connecter avec les clients et générer plus de prospects, les relations publiques s’appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer une plus grande couverture médiatique de la marque. En fin de compte, leur objectif est d’atteindre les clients – et c’est la partie sur laquelle vous devriez vous concentrer le plus. Ce n’est qu’alors que vous pourrez exploiter les capacités des différents canaux.

2. Utilisez les données obtenues à partir des recherches sur le référencement et les relations publiques pour créer un personnage global.

Alors que le référencement s’appuie sur la recherche d’audience pour créer une personnalité de marque, PR se concentre sur la recherche sur les médias pour découvrir le type de publications qui plaisent à un public cible de marques et rechercher des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour la marque. La combinaison des deux résultats créera une personnalité forte et unifiée.

3. Coordonnez le contenu et les mots clés sur tous les canaux numériques pour projeter une identité de marque unifiée.

Tous vos médias sociaux et articles de blog, livres électroniques, newsletters, pages de destination, publicités vidéo, messages médiatiques et communiqués de presse doivent projeter l’image que votre marque essaie de communiquer.

4. Utilisez votre expertise en relations publiques comme guide dans l’élaboration de contenu.

Avec des recherches appropriées, les experts en relations publiques obtiennent des données sur le type de contenu que leur public trouvera consommable, précieux et partageable. Laissez cette expertise vous guider dans la création de contenu SEO de haute qualité. Alors que les professionnels du référencement créent un contenu de haut niveau, incorporent les mots clés les plus appropriés et les partagent sur les réseaux sociaux, les experts en relations publiques devraient être occupés à présenter ce contenu et à attirer autant d’attention que possible à partir de liens de haute qualité.

5. Les relations publiques peuvent tirer parti de la stratégie de mots-clés SEO

Les mots clés utilisés dans les communiqués de presse peuvent inciter les journalistes à utiliser ces mots clés ciblés lorsqu’ils décrivent une marque, augmentant ainsi la probabilité qu’une entreprise apparaisse dans les recherches de ces termes spécifiés.

Les relations publiques doivent exploiter et étendre la stratégie de mots-clés SEO – par exemple, les mots-clés et les expressions de mots-clés doivent apparaître dans les déclarations critiques, les communiqués de presse, les entretiens avec les médias, les documents FAQ, les bios des médias sociaux, les titres et descriptions des sites Web Meta et la copie du site Web.

6. Connectez-vous avec des influenceurs haut de gamme dans votre secteur

Le marketing d’influence n’est pas négociable en intégrant les efforts de référencement et de relations publiques pour votre site. La connexion avec des influenceurs peut vous rapporter des liens de haute qualité des médias, d’autres entreprises et des pages à fort trafic. L’établissement de connexions avec ces influenceurs augmente les chances qu’ils partagent votre contenu avec leur public et même un lien vers votre site, ce qui rend ce contenu plus visible, lié et bien sûr partagé.

Le référencement est un aspect crucial de la création d’une présence en ligne durable, mais il fonctionne mieux lorsqu’il s’associe aux relations publiques pour créer des résultats solides, un lien de retour de Forbes par exemple, même s’il s’agit d’un lien texte qui pèse plus lourd que de simples commentaires de blog. Vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu partageable de haute qualité. Vous souhaitez également que votre contenu soit suffisamment et proportionnellement rempli de mots clés ajoutés au fait qu’ils doivent être pertinents pour un public cible.


Consultant SEO Lyon